پ.م.1099

Effect of the Internet Marketing Capacity on Expand of International Markets for Industrial Products

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

96

13/02/96

بسيار خوب

103ص.

رحيميان، اشرف

هاشم نيا، شهرام

ص:96-99

پ استاد راهنما رحيميان، اشرف , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

تحقيق حاضر به بررسي تاثير ظرفيت بازاريابي اينترنتي برروي توسعه بازارهاي بين المللي در حوزه محصولات صنعتي پرداخته است كه با توجه به گسترش استفاده از اينترنت در حوزه تجارت الكترونيك و لزوم استفاده از اين تكنولو‍ژي در تمام عرصه هاي كسب و كار الكترونيك ، انجام تحقيقات در اين زمينه ضروري خواهد بود. تحقيق حاضر پيرامون همين موضوع ، از نوع توصيفي و كاربردي است. جامعه آماري تحقيق كارشناسان و مديران شاغل در بخش فروش و توسعه بازار گروه مپنا و شركت توربين سازي مپنا به تعداد 200 نفر بوده است، كه تعداد 130 نفر نمونه به روش تصادفي ساده و بر اساس فرمول كوكران انتخاب شده اند. روش تحقيق به صورت كتابخانه اي و ميداني و ابزار تحقيق شامل پرسشنامه بوده است. روايي پرسشنامه با استفاده از روش روايي تحليل محتوا و پايايي پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ مورد تاييد قرار گرفت. تجزيه و تحليل داده هاي با استفاده نرم افزارهاي SPSS و AMOS انجام شده است. تحليل نتايج اين تحقيق نشان داد ظرفيت بازاريابي اينترنتي روي دسترس پذيري اطلاعات و استراتژي بين الملل تأثير گذار است ولي مستقيما روي شبكه بين الملل تاثيري ندارد. از سوي ديگر استراتژي بين الملل به عنوان متغيري جامع و كلي با دسترس پذيري اطلاعات و شبكه بين الملل رابطه اي مستقيم ندارد در حالي كه شبكه بين الملل شركت مستقيما روي توسعه بازار صادراتي اثرگذار ميباشد.

08/06/96

كشت كار، زهرا

42337