پ.م.1093

Evaluating the alignment business strategies of organization with marketing strategy

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

95

15/10/95

خوب

119ص.

دانايي، حبيب الله

شيرمحمدي، يزدان

ص:102-105

پ استاد راهنما دانايي، حبيب الله , پ استاد مشاور شيرمحمدي، يزدان

هدف اصلي تحقيق حاضر بررسي همراستايي استراتژي¬هاي كسب و كار سازمان با استراتژيك بازاريابي (بررسي موردي شركت¬هاي صنايع غذائي آذربايجان¬شرقي) بوده، در اين پايان¬نامه با توجه به انطباق استراتژي¬هاي شركت¬هاي خصوصي با ابعاد مدل لوفتمن در حوزه همراستائي استراتژي كسب و كار را كه شامل ابعاد:(ارتباطات، سطح شايستگي، نحوه اداره امور (مديريت)، مشاركت، فنآوري سازمان، منابع انساني)مي¬باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر مديران فروش و بازاريابي شركت¬هاي صنايع غذائي آذربايجان¬شرقي مي¬باشد. حجم نمونه مورد مطالعه با توجه به جامعه آماري مورد نظر تحقيق حدود 300 شركت فعال در زمينه صنايع غذائي استان آذربايجان¬شرقي، برابر با 170 نفر برآورد گرديده است. اطلاعات مورد نياز هم از طريق اسناد و مدارك مربوط و هم از طريق پرسشنامه محقق ساخته بدست آمد. ابزار جمع¬آوري اطلاعات در بخش پيمايشي به منظور آزمون فرضيه¬هاي تنظيم شده اين تحقيق¬، شامل دو پرسشنامه، اولي شامل 30 سئوال پرسشنامه سنجش استراتژي كسب و كار سازماني و دومين پرسشنامه سنجش بازاريابي پورتر با 12 سئوال طراحي گرديد. 170 پرسشنامه صحيح جمع آوري و براي قابليت اعتماد سؤالات ضريب آلفاي كرونباخ بالاتر از 7/0 بدست آمد. در قسمت آماري، ابتدا از آزمون كولموگروف اسمرينف براي تست نرمال بودن توزيع داده¬ها و براي سنجش فرضيه¬هاي تحقيق، از آزمون پيرسون و رگرسيون استفاده شد¬. در نهايت در اين پژوهش همبستگي ميان همراستائي استراتژي¬هاي كسب و كار سازماني و استراتژي¬هاي بازاريابي مورد بررسي قرار گرفت. نتايج تحقيق نشان داد بين ابعاد: ارتباطات، مشاركت، فنآوري، نحوه اداره امور (مديريت) و بعد منابع انساني با استراتژي بازاريابي رابطه معناداري وجود دارد و بين بعد: شاخص¬هاي سازمان با استراتژي بازاريابي رابطه معني¬داري مشاهده نگرديد و در كل نتيجه گرفته شد كه بين استراتژي¬هاي كسب و كار سازماني با استراتژي-هاي بازاريابي در شركت¬هاي صنايع غذائي آذربايجان شرقي همراستائي وجود دارد.

07/06/96

كشت كار، زهرا

42291