1390پ

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي گرايش: بازاريابي و صادرات

دانشگاه پيام نور بابل

1395

162ص.

نبوي ، سيدعلي

150-155

marketing; successfulness in developing new product; realized value; realized quality; Mashhad carpet company

در پژوهش حاضر سعي شد تا با انجام يك مطالعه علمي و نظام مند در ميان مشتريان شركت فرش مشهد، تاثير بازارگرايي بر موفقيت توسعه محصول جديد با توجه به نقش ميانجي متغير هاي ارزش و كيفيت ادراك شده مشتري مورد بررسي دقيق قرار گيرد. جامعه آماري تحقيق حاضر را مشتريان شركت فرش مشهد در كليه شعب اين شركت در سراسر كشور تشكيل مي دادند. بر مبناي جدول كرجسي و مورگان، براي جامعه اي با اين حجم بالاتر از 10000 نفر، به تعداد حداقل 384 نمونه آماري نياز بود كه در اين تحقيق، 400 نفر از روش نمونه برداري خوشه اي چند مرحله اي با حجم برابر به عنوان نمونه انتخاب و در فرايند گردآوري داده ها مشاركت داده شدند. ابزار جمع آوري داده در اين تحقيق، پرسشنامه اي مشتمل بر 22 گويه بود كه در آن پاسخ ها بر اساس طيف 5 گزينه اي ليكرت تنظيم شده بودند. بعد از توزيع و جمع آوري داده ها، انجام آناليزهاي آماري (توصيفي و استنباطي) از طريق نرم افزارهاي SPSS و LISREL در دستور كار قرار گرفت. در اين فرايند، آزمون هاي توصيفي همچون ميانگين، انحراف معيار، واريانس، چولگي و كشيدگي به انجام رسيد. همچنين، آزمون هاي استنباطي همچون آزمون نرمال بودن داده ها، تحليل عاملي تأييدي، و تحليل مسير نيز، در اين فرايند بر روي داده ها بعمل آمد. لازم به ذكر است كه اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي، از لحاظ رويكرد توصيفي-پيمايشي و از نوع مطالعات علّي مي باشد. سرانجام نتايج تحقيق نشان داد كه در جامعه تحت مطالعه، هر يه متغير بازارگرايي، كيفيت ادراك شده و ارزش ادراك شده بر موفقيت محصولات جديد تأثيرگذار هستند. علاوه بر اين، دو متغير ارزش و كيفيت ادراك شده، در رابطه بين بازارگرايي و موفقيت محصول جديد نقش ميانجي را ايفا مي نمايند.

1396/6/1

42212