2ت8الفHD9506

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور مركز بابل

1392-95

1395/06/23

رحماني، زين العابدين

سالار، جمشيد

هدف از انجام اين تحقيقتاثير تصوير برند بر قصد خريد آنلاين با نقش ميانجي قيمت ادراك شده و اعتماد مي باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از نظر روش در زمره تحقيقات توصيفي – پيمايشي قرار ميگيرد. جامعه آماري تحقيق حاضر كليه مشتريان كتابفروشـيهـاي آنلاين در شهرستان ساريمي باشد. براي تعيين حجم نمونه از فرمول كوكران استفاده شده است ، كه با توجه به جامعه نامحدود مشتريان حجم نمونه مورد نياز پژوهش 196 نفر مي باشد . ابزار گردآوري در اين پژوهش ، پرسشنامه استاندارد مي باشد. كه پايايي اين پرسشنامه با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ 0.913 تاييد شد. جهت تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري Smart PLSاستفاده گرديد. نتايج پژوهش نشان داد كه تصوير برند بر قصد خريد آنلاين تاثير معني دار دارد .همچنين قيمت ادراك شده و اعتماد، بر تاثير تصوير برند بر قصد خريد آنلاين نقش ميانجي ايفا مي كند.

1396/5/28

علي روحي

42118