4ب3مHD9512

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور مركز بابل

1394-95

1395/12/19

فاضلي كبريا، حامد

باقري، محمد

هدف اصلي اين تحقيق بررسي تاثير سبك زندگي و طبقه اجتماعي بر قصد خريد مصرف كننده (مطالعه موردي: مصرف كنندگان لوازم خانگي شهرستان بابل) مي باشد. به جهت ماهيت تحقيق و موضوع مورد بررسي در تحقيق حاضر و با توجه به اهداف پژوهش جامعه آماري در اين تحقيق شامل كليه مصرف كنندگان لوازم خانگي در شهرستان بابل است. تعداد نمونه آماري با توجه به جمعيت جامعه آماري نامحدود 382 نفر بوده و نمونه گيري از جامعه آماري با استفاده از روش تصادفي ساده صورت گرفت. از اين رو تعداد 382 پرسشنامه بين مصرف كنندگان لوازم خانگي كه بصورت تصادفي ساده انتخاب شده بودند توزيع گرديد كه اطلاعات جمع آوري شده با استفاده از نرم افزار PLS تجزيه و تحليل شده است. پرسشنامه طراحي شده در اين تحقيق براي تعيين اعتبار محتوا در اختيار تعدادي از اساتيد و خبرگان حوزه بازاريابي قرار داده شد و مورد تأييد آنها قرار گرفت. همچنين پايايي پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ محاسبه گرديد كه اين ضريب براي متغير عوامل سبك زندگي، طبقه اجتماعي، نگرش به خريد و قصد خريد به ترتيب برابر 89، 84، 83 و 87 درصد مي باشد كه نشان دهنده پايايي بالا براي متغيرهاي تحقيق مي باشد. نتايج تحقيق بيان كننده تأييد بيشتر فرضيه ها بوده و نشان مي دهد سبك زندگي و طبقه اجتماعي بر قصد خريد مصرف كننده اثر مثبت و معني داري دارد.

1396/5/26

علي روحي

42050