پ.م.1048

Search an​d selection procedures to eva​luate an​d prioritize customer in guerrilla marketing techniques using fuzzy network analysis process(Case Study: Plastic Industry Qazvin Province)

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

95

13/04/95

عالي

123ص.

خدابخش، عباس

شيرمحمدي، يزدان

ص:120-123

پ استاد راهنما خدابخش، عباس , پ استاد مشاور شيرمحمدي، يزدان

امروزه بازاريابي پارتيزاني از مطرح ترين و كاربردي ترين روشهاي بازاريابي براي هر دو كسب و كار كوچك و بزرگ به حساب مي آيد. در بازاريابي پارتيزاني انواع و اقسام تكنيكها و شگردها به كار گرفته مي شود تا مشتري ها را درگير كنند و در آنها احساسات خاصي ايجاد كنند. اين مطالعه به بررسي و اولويت بندي روشهاي جستجو و انتخاب مشتري در بازاريابي پارتيزاني با استفاده از تكنيك فرايند تحليل شبكه فازي (Fanp) در صنايع پلاستيك استان قزوين مي پردازد. در اين خصوص براي ارزيابي عملكرد، در مرحله اول ده راهكار جستجو و انتخاب مشتري مشخص و براساس سه معيار هزينه، سرعت و دسترسي بررسي مي گردد. در مرحله دوم با استفاده از نظر نخبگان وزن اين گويه ها بر اساس تحليل شبكه اي و به صورت فازي تعيين مي گردد. در مرحله سوم براساس نظر نخبگان اين گروه به هر گويه امتياز داده مي شود و در مرحله آخر براساس وزنهاي محاسبه شده و امتيازات گويه ها و معيارها، راههاي جستجو و انتخاب مشتري اولويت بندي مي شود. نتايج تحقيق نشان داد كه بااولويت ترين راه جستجو و انتخاب مشتري در بازاريابي پارتيزاني، استفاده از تكنيكهاي بازاريابي ويروسي مي باشد

18/05/96

كشت كار، زهرا

41875