پ.م.1044

Effect country of origin mental image brand over form equity brand resulting to trust brand within automobile industry

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

95

25/02/95

بسيار خوب

99ص.

دانايي، حبيب الله

محمودي ميمند، محمد

ص:65-72

پ استاد راهنما دانايي، حبيب الله , پ استاد مشاور محمودي ميمند، محمد

برنداززمره با ارزش ترين دارايي هاي وارزش ويژه برند يكي ازمهم ترين و غيرقابل تقليدترين دارايي هرشركتي محسوب مي شود.ويكي از عوامل موثر درارزش ويژه برند، تصوير كشورمبدا برندمي باشد. ابعاد ارزش ويژه برند در اين پژوهش (تمايز برند، وفاداري،تداعي(آگاهي از))مي باشد كه بااستفاده از نظرات 282نفركه درشهرستان رشت ازبين كليه افراد جامعه كه درمعرض انتخاب برند خودرو مي باشند بررسي شد.نتايج بدست آمده شامل اينكه تصويرذهني كشور مبدا برند برابعاد ارزش ويژه برندوهمچنين ابعاد ارزش ويژه برند برارزش ويژه برند تاثيرمثبت ومعني داري دارد اما تاثيرتصوير ذهني كشورمبدابرند به واسطه عوامل مياني ابعادارزش ويژه برند تاثير برارزش ويژه برند ندارد.و در نهايت ارزش ويژه برند تاثيرمثبتي براعتماد برند دارد.

17/05/96

كشت كار، زهرا

41860