84

Analyzing the effect of intangible capitals of brand manager on management capability an​d brand performancein Mapna Company

ارشد

ام بي اي

تهران غرب

1396

29/01/1396

بسيارخوب

پرهيزگار، محمد مهدي

دانايي، حبيب اله

Brand manager intangible capitals-Human capital-Relational capital-Organizational capital-Informational capital- Performance- Mapna company

دانشگاه پيام نور/ تهران غرب

دردنياى امروزسرمايه اصلى بسيارىا زسازمانها،برندآن سازمان است.طى دهه هاى گذشته ارزشي كه شركت بر حسب املاك،دارايى هاى ملموس،كارخانه ها و تجهيزاتش اندازه گيرى مىشد.با اينحال امروزه محققان علم اقتصادومديريت به اين نتيجه رسيدندكه ارزش واقعىي ك شركت جايى بيرون ازآن يعنى دراذهان خريداران بالقوه قراردارد. شركتها امروزه مي كوشند تا مديران برندي را بكار گيرند كه قادر به درك مفروضاتي از قبيل حمايت از برابري برند در مقابل تهديدات رقبا و نفوذ آنها و تصرف ارزش برند مي باشند. با اين وجود، مطالعات علمي كمي براي شناخت اينكه چه چيزي يك مدير برند را اثربخش مي سازد انجام شده است و بيشتر تحقيقات در مورد برندها و اهميت آنها براي شركت بوده است..اين تحقيق به بررسي تاثير سرمايه هاي ناملموس بر قابليت مديريت وعملكرد برند در شركت مپنا مي پردازد.تحقيق فوق از نظر هدف،كاربردي واز منظر روش،توصيفي ميباشد.تعداد نمونه،200 نفر از كاركنان شركت مپنا در شهر تهران كه به صورت تصادفي ساده وبراساس فرمول كوكران انتخاب شدند كه با استفاده از آزمون كلموگروف اسميرنوف و رگرسيون و بنفروني به بررسي تاثير بين فرضيه ها پرداخته شد.نتايج تحقيقات نشان مي دهد كه سرمايه هاي ناملموس مدير برند(سرمايه انساني - سرمايه ارتباطي، سرمايه سازماني، سرمايه اطلاعاتي،) بر قابليت هاي مديريت برند وعملكرد برند تاثير دارد.همچنين در پايان پيشنهاداتي از جمله، دسترسي سريع به اطلاعات طبقه بندي در هر زمان در جهت تصميم گيري سريع مدير مي تواند بعنوان منبعي ارزشمند معرفي شود،ارائه شد.

13/04/1396

41765