22648پ

Identify an​d classify factors of attracting financial supporters who are related to internal environment of premier league football clubs of Tehran

كارشناسي ارشد

مديريت و بازاريابي گرايش: مديريت بازاريابي ورزشي

مركز تهران جنوب

1396

1396/03/28

خوب

121ص

معصومه حسيني

ابولفضل فراهاني

111-119ص

financial supporters، attracting factors، football

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

همواره رابفه متقابلي بين تيم هاي ورزشي و حاميان مالي وجود داشته است. تيمها براي بالا بردن سرمايه خود و حاميان با استفاده از تبليغات، پوشش رسايه اي و امتيازات ديگر ، اين تقابل را ادامه مي دهند. هدف اين تحقيق شناسايي و اولويت بندي عوامل جذب حاميان مالي مرتبط با محيط داخلي در باشگاه هاي فوتبال ليگ برتر استان تهران بود. با توجه به هدف اصلي پژوهش، روش ايجام پژوهش روش آميخته بود كه تركيبي از روش هاي كفي و كمي مي باشد. پس از مطالعه مباني نظري و پيشينه موضوع با استفاده از منابع كتابخايه اي و اينتريت، فهرستي مقدماتي از عوامل جذب شناسايي گرديد، سپس با توجه به الگوي محيط سازمايي اعرابي و همكاران ) 1385 ( هر يك از مؤلفه هاي جذب حاميان مالي كه در مرحله ابتدايي كشف شدند، در يكي از بخش هاي اين الگو قرار گرفتند. از مجموع متغيرهاي اكتشافي، عوامل مرتبط با جذب حاميان مالي در محيط داخلي 48 عامل در قالب 7 خرده مقياس كه از لحاظ تعداد، بيشترين تكرار و تاكيد را در مقالات داشتند، به عنوان سؤالات پرسشنامه انتخاب شدند و روايي پرسشنامه به تأييد 12 تن از اساتيد مديريت ورزشي رسيد و جهت بررسي پايايي از نرخ ناسازگاري استفاده شد. پس از توزيع و گردآوري پرسشنامه ها، جهت تجزيه و تحليل از روش تحليل سلسله مراتبي داده ها ) AHP ( استفاده شد. با توجه به تجزيه و تحل ل داده ها معيار عوامل مديريتي بيشترين اهميت سپس به ترتيب معيار سيستم هاي اطلاعاتي، منابع مالي، توليد و عمليات، منابع انساني، سيستم هاي بازاريابي و در نهايت معيار تحقيق و توسعه كمترين اهميت را به خود اختصاص داد. در نتيجه معيارهاي مختل مرتبط با محيط داخلي نقش عمده اي در جذب حاميان مالي در فوتبال داريد.

1396/04/12

41743