پ.م.1033

The relationship between successfully brand development an​d consumers brand compliance perceived of LG Home Appliance Company in Qazvin

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

94

18/12/94

بسيار خوب

135ص.

هاشم نيا، شهرام

شيرمحمدي، يزدان

ص:125-130

پ استاد راهنما هاشم نيا، شهرام

در اين تحقيق به بررسي رابطه بين موفقيت توسعه برند با تطابق ادراك شده توسط مصرف كنندگان در شركت لوازم خانگي ال جي در قزوين پرداخته شده است. جامعه آماري تحقيق كليه مصرف كنندگان فروشگاه ال¬جي قزوين مي¬باشد كه در بازه زماني تير و مرداد 1394 از فروشگاه خريد نموده اند؛ با توجه به اينكه حجم جامعه نامحدود است جهت تعيين نمونه از فرمول كوكران استفاده كرده و حجم نمونه برابر با 384 نفر تعيين مي¬گردد. روش اين تحقيق از منظر هدف كاربردي واز نظر روش گردآوري اطلاعات پيمايشي مي باشد. همچنين از نظر ماهيت تحقيق از نوع همبستگي مي باشد. متغير مستقل موفقيت توسعه برند و متغير وابسته تطابق ادراك شده مي باشند. ابزار گردآوري اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته با 25 سوال مي باشد. براي تجزيه و تحليل استنباطي داده¬ها از روش معادلات ساختاري استفاده گرديد. نتايج تحقيق مبني بر پذيرش كليه فرضيه¬هاي تحقيق به استثناء رابطه بين تصوير ذهني و تطبيق تصوير ذهني و رابطه نوآوري و تطبيق طبقه كالا بوده است.

07/03/95

كشت كار، زهرا

41458