پ.م.975

Product Development Strategy upon Blue Ocean Model in Darupakhsh pharm. Company

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

94

18/06/94

عالي

129ص.

رجب بيگي، مجتبي

هاشم نيا، شهرام

ص:126-129

پ استاد راهنما رجب بيگي، مجتبي , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

استفاده از يك مدل برتر استراتژي مي تواند اجراي برنامه هاي تدوين شده، در جهت اهداف پيش بيني شده سازمان را تضمين كند. مدل استراتژي اقيانوس آبي رويكردي است كه موفقيت حال و آينده صنايع گوناگون در بازار مربوطه را با تكيه بر نوآوري ارزش ميسر مي سازد. هدف اين مطالعه بكارگيري رويكرد استراتژي اقيانوس آبي در صنايع داروسازي بويژه در شركت كارخانجات داروپخش و بررسي اثرپذيري رشد سودآوري اين شركت از آن رويكرد مي باشد. كارخانجات داروپخش به عنوان قديمي ترين داروسازي ايران كه اكنون بزرگترين آنها از نظر فروش عددي و ريالي است، چگونه بايد جايگاه خود را حفظ و سودآوري خود را ارتقاء بخشد؟ به سمت كدام بازارها حركت كند، چه فرايندهايي را حذف يا اضافه كند و تكيه آينده اش بر كدام يك باشد: محصولات جديد يا توليد كنوني؟ اين پژوهش به نوعي در پي پاسخ به سوال فوق است. مطالعه حاضر يك تحقيق توصيفي از نوع مطالعات همبستگي است كه با پرسشنامه طراحي شده بر اساس مدل انتخاب شده؛ روابط متغيرهاي وابسته و مستقل مدل را بررسي مي كند و پاسخ هاي جمع آوري شده با تحليل همبستگي- رگرسيون جمع بندي مي شود. ما ابتدا مولفه هاي مهم ايجاد اقيانوس آبي اين مدل مقايسه اي را مورد كنكاش قرار داديم و پرسشنامه را بر اساس همين خرده مقياس ها طراحي نموديم. سپس همبستگي بين متغيرها با روش آماري اندازه گيري و معادله رگرسيون براي آن ها بدست آمده است. معناداري معادله رگرسيون (R2 =0.508) بيان مي كند كه مولفه هاي مورد مطالعه قادر به پيش بيني رشد سودآوري مي باشند. نتايج حاصل نشان دهنده اثرپذيري مثبت رشد سودآوري شركت از بكارگيري مدل فوق در سطح كل شركت اعم از توليد، فرايند ها و خدمات مي باشد. بطور جزيي خرده مقياس هاي بررسي شده بخصوص توليد محصولات جديد و استراتژيك بر رشد سودآوري اثر مثبت دارد. بنابراين بهتر است در كنار توجه به ايجاد فضاي بازار بي رقابت و نوآوري ارزش؛ توسعه محصولات جديد و استراتژيك در صنايع داروسازي در دستور كار قرار گيرد.

18/02/96

كشت كار، زهرا

41046