پ.م.964

Analysis of the Impact of Social Network Sites an​d Word-of-Mouth Marketing on Tendency toward Luxury Brand

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

94

15/04/94

عالي

172ص.

حاجي پور شوشتري، عبدالحميد

شيرمحمدي، يزدان

ص:162-169

پ استاد راهنما حاجي پور شوشتري، عبدالحميد , پ استاد مشاور شيرمحمدي، يزدان

در اين پژوهش سعي بر آن است تا با در نظر گرفتن شيوه هاي نوين بازاريابي در دنياي امروز، تأثير شبكه هاي اجتماعي را بعنوان موثرترين استراتژي بازاريابي دهان به دهان اينترنتي بر گرايش به نام تجاري (برند) لوكس، تحليل و ارزيابي گردد. لذا ضمن تشريح عوامل موثر بر اين روند ارتباطي و ارائه ويژگي هاي معرف يك برند لوكس، با تاكيد بر آميخته بازاريابي "ارتباطات" در صنعت كالاهاي لوكس، تحقيق از ميان كاربران شبكه هاي اجتماعي كه ساكن مناطق شمالي شهر تهران هستند، براي بررسي فرضيات تحقيق اعم از تأثير عوامل ساختاري شبكه هاي اجتماعي و همچنين عوامل جمعيت شناختي، با توجه به ابعاد تقويت كننده ي مفهوم "لوكس"، بر گرايش افراد به برند لوكس انجام گرديد. در اين تحقيق كه از نظر هدف، كاربردي و از نظر نحوه ي گردآوري داده ها، تحقيقي توصيفي-پيمايشي محسوب مي گردد، براي تجزيه تحليل داده ها پس از استفاده از تكنيك تحليل عاملي جهت بررسي اعتبار سازه مقياسهاي پرسشنامه، از مدل سازي معادلات ساختاري استفاده شد و بررسي شاخص هاي برازش مدل كه همگي قابل قبول بودند و نشان از برازش مناسب داده ها با مدل داشتند، آزمون معني داري فرضيه هاي پژوهش با تكيه بر نتايج مدل، حاكي از تائيد هفت فرضيه از نه فرضيه در سطح اطمينان 95 درصد بدست آمد و همچنين بررسي نتايج آزمون همبستگي اسپيرمن عدم تائيد دو فرضيه را نشان داد. در نهايت نتايج اين پژوهش حاكي از اثر معنادار شبكه هاي اجتماعي بر گرايش به برند لوكس است.

17/02/96

كشت كار، زهرا

41012