پ.م.949

Prioritize International Marketing Strategies ofIranian Petroleum Products(Case Study: National Iranian Oil Refining an​d Distribution)

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

93

06/10/93

عالي

159ص.

لاري سمناني، بهروز

مومني، منصور

ص:140-148

پ استاد راهنما لاري سمناني، بهروز , پ استاد مشاور مومني، منصور

هدف پژوهش حاضر، اولويت¬بندي استراتژيهاي بازاريابي بين¬المللي فرآورده¬هاي نفتي ايران بصورت مطالعه موردي شركت ملي پالايش و پخش فرآورده¬هاي نفتي ايران مي¬باشد. پژوهش به شيوه توصيفي انجام شده و داراي كاربرد عملي مي¬باشد. جامعه آماري پژوهش شامل 30 نفر از خبرگان واحد بازرگاني بين الملل شركت ملي پخش فرآورده¬هاي نفتي ايران واقع در ستاد تهران مي¬باشند كه همگي از تحصيلات بالايي برخودار بوده و متخصص در امور صادرات فرآورده¬هاي نفتي مي¬باشند. با توجه به موضوع پژوهش، شناسايي استراتژيهاي بازاريابي بين¬المللي فرآورده¬هاي نفتي و عوامل تأثيرگذار بر اين استراتژيها كاري بس دشوار و زمان¬بر مي¬باشد، كه با مطالعه و بررسي پژوهش¬هاي مختلف، از بين تعداد زيادي از استراتژيهاي بازاريابي بين¬المللي در اين زمينه، پنج عامل تأثيرگذار بر استراتژيهاي بين¬المللي فرآورده¬هاي نفتي ايران و دوازده استراتژي بازاريابي بين¬المللي فرآورده¬هاي نفتي ايران توسط پنل دلفي متشكل از ده نفر از خبرگان واحد بازرگاني بين¬المللي شركت ملي پخش فرآورده¬هاي نفتي ايران شناسايي شده و به عنوان متغيرهاي اصلي و زير متغيرهاي پژوهش مورد بررسي قرار گرفتند. پس از تعيين و تأييد شاخص¬هاي مرتبط با متغيرهاي اصلي مسأله، پرسشنامه¬هاي AHP براي مقايسه زوجي متغيرها و زير متغيرها جهت اولويت¬بندي عوامل تأثيرگذار بر استراتژيهاي بازاريابي بين¬المللي فرآورده¬هاي نفتي و استراتژيهاي بازاريابي بين¬المللي فرآورده¬هاي نفتي توزيع گرديد. داده¬هاي گردآوري شده از طريق نرم افزار11Expert Choice تحليل شدند و نتايج حاكي از آن است كه در شرايط عادي عامل تأثيرگذار عدم قطعيت و استراتژي بازاريابي بين¬المللي پيمانهاي استراتژيك و در شرايط تحريم نفتي عامل تأثيرگذار تحريم¬هاي بين¬المللي و استراتژي بازاريابي بين¬المللي سرمايه¬گذاري مشترك داراي بالاترين اولويت¬ها مي¬باشند.

16/02/96

كشت كار، زهرا

40963