1130پ

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي گرايش بازاريابي و صادرات

دانشگاه پيام نور ساري

1395

145ص.

موسوي زاده ، سيدرضا

احمدي ، عباس

110-118

model Porterʹs five competitive forces, cement industry, Mazandaran Cement Company

هدف از اين مطالعه بررسي كاربرد مدل پنج نيروي رقابتي پورتر بر روي عملكرد صنعت سيمان مي باشد. در اين تحقيق پنج نيروي رقابتي پورتر كه عبارتند از قدرت چانه زني تامين كننده، قدرت چانه زني خريدار، تهديد تازه واردان، تهديد شركت هاي رقيب و تهديد كالاي جايگزين در شركت سيمان مازندران مورد ارزيابي قرار گرفته اند. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ نوع داده توصيفي و از نظر روش پيمايشي مي باشد. ابزار جمع آوري داده هاي اين پژوهش، پرسشنامه اي مشتمل بر 35 سوال مي باشد. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل كاركنان شركت سيمان مازندران در شهرستان نكا كه از 900 نفر پرسنل كاري تشكيل شده است. حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران، 270 نفر به دست آمده است. روش نمونه گيري آن، غير احتمالي در دسترس است. داده ها پس از گردآوي و طبقه بندي، توسط نرم افزار spss 21 و نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي ) smartPLS ( مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج مطالعه نشان داد كه قدرت چانه زني تامين كننده با ضريب معناداري 11.203 تأثير مثبت و معناداري بر عملكرد صنعت سيمان مازندران دارد. قدرت چانه زني خريدار با ضريب معناداري 3.780 تأثير مثبت و معناداري بر عملكرد صنعت سيمان مازندران دارد. تهديد تازه واردان با ضريب معناداري 7.295 تأثير مثبت و معناداري بر عملكرد صنعت سيمان مازندران دارد. تهديد شركت هاي رقيب با ضريب معناداري 6.981 تأثير مثبت و معناداري بر عملكرد صنعت سيمان مازندران دارد. تهديد كالاي جايگزين با ضريب معناداري 4.623 تأثير مثبت و معناداري بر عملكرد صنعت سيمان مازندران دارد.

1396/2/9

40869