1126پ

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي

دانشگاه پيام نور ساري

1395

122ص.

سالار ، جمشيد

موسوي زاده ، سيدرضا

90-96

social networks, social network audience behavior Telegram

امروزه شبكه هاي اجتماعي يك محيط هم فكري و خلق دانش را براي افزايش تعاملات اجتماعي و ارائه نظرات و ديدگاه هاي مخاطب فراهم كرده است از اينرو هدف از اين مطالعه بررسي رفتار مخاطبان در شبكه اجتماعي تلگرام مي باشد. اين پژوهش از لحاظ هدف كاربردي و از لحاظ جمع آوري داده ها، توصيفي- پيمايشي است. ابزار جمع آوري داده هاي اين پژوهش، پرسشنامه اي مشتمل بر اطلاعات دموگرافيكي و نيز سؤالات مربوط به سنجش متغيرهاي پژوهش بوده است. جامعه آماري پژوهش حاضر شامل مخاطبان شبكه اجتماعي تلگرام در شهر ساري است. كه حجم نمونه با استفاده از فرمول كوكران، 200 نفر به دست آمد. روش نمونه گيري آن، غير احتمالي در دسترس است. داده ها پس از گردآوي و طبقه بندي، توسط نرم افزار spss 21 و نرم افزار مدلسازي معادلات ساختاري با رويكرد حداقل مربعات جزئي (smartPLS) مورد تجزيه و تحليل قرار گرفت. نتايج مطالعه نشان داد كه اعتقادات ديني با ضريب معناداري 11.203 تأثير مثبت و معناداري بر رفتار مخاطبان دارد. سلامت جسماني با ضريب معناداري 3.780 تأثير مثبت و معناداري بر رفتار مخاطبان دارد. سبك زندگي با ضريب معناداري 7.295 تأثير مثبت و معناداري بر رفتار مخاطبان دارد. خرد جمعي با ضريب معناداري 6.981 تأثير مثبت و معناداري بر رفتار مخاطبان دارد. روابط بين خانوادگي با ضريب معناداري 10.633 تأثير مثبت و معناداري بر رفتار مخاطبان دارد.

1396/2/6

40854