پ.م.921

Survay role of marketing mix in honey export promotion Khoy city to neighboring countries.

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

93

06/02/93

عالي

189ص.

الوداري، حسن

دانايي، حبيب اله

ص:170-186

پ استاد راهنما الوداري، حسن , پ استاد مشاور دانايي، حبيب اله

حساسيت و اهميت صادرات كالا و خدمات براي كشورها موجب شده است تا ابزارها و عوامل موثر ¬در آن را شناسايي و در جهت ارتقاي صادرات تلاش نمايند. بازاريابي از جمله حوزه‌هايي است كه اهميت بسيار زيادي در ارتقاي صادرات دارد. هدف اين پژوهش؛ بررسي نقش آميزه‌هاي بازاريابي در ارتقاي سطح صادرات عسل شهرستان خوي به كشورهاي همجوار مي¬باشد. پژوهش حاضر برحسب هدف؛ كاربردي؛ از نظر نحوه گردآوري داده‌ها؛ توصيفي و به لحاظ ارتباط بين متغيرها از نوع همبستگي مي‌باشد. جامعه آماري اين پژوهش كليه توليدكنندگان و صادركنندگان عسل شهرستان ¬خوي مي¬باشد، كه جمعيتي بالغ بر¬200 نفر را در ¬¬بر مي¬گيرند. حجم نمونه ¬آماري مورد نياز به روش نمونه‌گيري تصادفي ساده انتخاب و بر¬اساس روش فرمول كوكران ¬132¬¬ نفر محاسبه شده است. براي گردآوري داده¬ها در اين پژوهش، از پرسشنامه‌اي با پايايي¬¬92¬¬¬ درصد و براي تجزيه و تحليل اطلاعات از آزمون همبستگي پيرسون، آزمون t تك¬¬¬نمونه¬اي، آزمون آناليز واريانس يك¬طرفه و آزمون فريدمن براي اولويت‌بندي تاثير آميزه¬هاي بازاريابي استفاده شده است. نتيجه آزمونِ فرضيه¬هاي اين پژوهش حاكي از آن است كه آميزه¬هاي بازاريابي¬(سياست¬هاي مربوط به محصول، سياست‌هاي قيمتي، فعاليت¬هاي ترفيعي و فعاليت‌هاي توزيعي)¬ در ارتقاي سطح صادرات ¬عسل شهرستان¬ خوي به كشورهاي همجوار¬(تركيه، عراق و جمهوري آذربايجان) ¬نقش موثري ايفا مي¬كنند و ¬در ميان p4 آميزه ¬بازاريابي، سياست¬هاي مربوط به محصول بيشترين تاثير را در ارتقاي سطح ¬صادرات عسل شهرستان¬ خوي به كشورهاي همجوار دارد.

06/02/96

كشت كار، زهرا

40847