پ.م.911

Determining The Effect Of Business Strategies And Marketing Strategies Coordination On Perormance Based On The Of Strategic Reference Points Manufacturers Of Food Products Citis Of Tehran And Ahvaz

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

90

26/06/90

عالي

126ص.

حاجي پور، بهمن

پرهيزگار، محمد مهدي

ص:112-116

پ استاد راهنما حاجي پور، بهمن , پ استاد مشاور پرهيزگار، محمد مهدي

امروزه شركت هاي صنايع غذايي به بهره گيري از شيوه هاي مختلف رقابتي و بازاريابي سعي دارند تا حتي الامكان سهم بازار خود را حفظ نمايندو. بدين منظور آنها در پي استراتژي هاي رقابتي و بازاريابي هستند تا بتوانند به هدف خود دست يابند. در اين تحقيق بر مبناي نظريه نقاط مرجع استراتژيك الگويي را جهت هماهنگي بين استراتژي سطح كسب و كار و استراتژي بازاريابي ارائه مي دهد . در ادبيات تئوريهاي مديريت مي توان سه نوع الگوي هماهنگي را شناسايي كرد: الگوي عقلايي، الگوي طبيعي و الگوي همه جانبه . در اين مقاله بعد از مروري بر ادبيات موضوع و مروري بر مباني فلسفي و منطقي نقاط مرجع استراتژيك ، براساس ديدگاه هال دو نقطه مرجع ميزان رقابت و كانون توجه به عنوان نقاط مرحع اعلم در نظر گرفته شدند.بر مبناي اين نقاط استراتژي بازاريابي و استراتژي كسب و كار جانمايي وسپس رابطه ميان گونه هاي مختلف استراتژي ها مختلف مورد بررسي قرار گرفت. جامعه آماري اين تحقيق شركت هي توليده كننده محصولات غذايي در تهران و اهواز مي باشد. داده هاي تحقيق با كمك روشهاي آماري ناپارامتري مورد تحليل قرار گرفت و نتايج تحقيق نشان مي دهد كه بين استراتژي فرصت جو و استراتژي بازاريابي نفوذ در بازار انبوه، استراتژي تحليل گر و استراتژي بازاريابي توسعه بازار و استراتژي مدافع تمايز طلب و استراتژي بازاريابي افزايش ميزان استفاده هماهنگي وجود دارد و در اين حالت عملكرد بهتري نسبت به ساير حالت ها مشاهده ميشود.

02/02/96

كشت كار، زهرا

40808