پ.م.905

Evaluating The Effect Of Target Groups Demographic Factors In Choosing THe Most Appropriate Advertising Medium In Tehran

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

90

16/06/90

عالي

305ص.

پرهيزگار، محمد مهدي

قوچاني، فرخ

ص:301-306

پ استاد راهنما پرهيزگار، محمد مهدي , پ استاد مشاور قوچاني، فرخ

حجم روز افزون فعاليت هاي تبليغاتي درسراسر دنيا، توجه به اهميت اثر بخشي برنامه هاي رسانه اي و توسعه برنامه هايي كه متناسب با گروه هدف هر كمپين تبليغاتي باشد را اجتناب ناپذير ساخته است. تحقيق كاربردي پيش رو به بررسي ارتباط بين ويژگي هاي دموگرافيك گروه هاي هدف و رسانه هاي تبليغاتي مي پردازند، مي توانند با در نظر گرفتن تفاوت هاي دموگرافيك گروه هاي هدف، مناسب ترين رسانه هاي تبليغاتي براي هر گروه را انتخاب كنند. در اين تحقيق مفهوم رسانه تبليغاتي مناسب، در قالب دو متغير بررسي شد: 1- رسانه اي كه بيش از سايرين مورد توجه گروه هاي هدف قرار مي گيرد 2- بيش از سايرين باعث ايجاد آگاهي در گروه هاي هدف نسبت به يك نام تجاري مي شود. به منظور جمع آوري اطلاعات از پرسشنامه استاندارد استفاده شده و پايايي آن مورد آزمون قرار گرفت. سپس 394 نمونه مورد نياز از روش طبق بندي نصادفي ساده جمع آوري شد. براي تجزيه و تحليل اطلاعات و قضاوت در مورد فرضيه ها علاوه بر روش هاي توصيفي از روش هاي ناپارامتريك نيز استفاده شد. نتايج آزمون فرضيه نشان ميدهد كه بين ويژگي هاي دموگرافيك گروه هاي هدف و رسانه هاي مورد توجه آنها ارتباط وجود دارد . همچنين بين ويژگي هاي دموگرافيك گروه هاي هدف و رسانه هاي تبليغاتي كه باعث آگاه سازي آنها نسبت به يك نام تجاري مي شود ارتباط وجود دارد.

40807