1073پ

The Role of E-commerce in Sport Brands Marketing

كارشناسي ارشد

تربيت بدني - مديريت بازاريابي در ورزش

دانشگاه پيام نور تهران جنوب

1395

1395/10/15

عالي

135ص.

حسيني ، معصومه

فراهاني ، ابوالفضل

96-109

Brand, E-commerce, Sport Marketing

اينترنت و تجارت الكترونيك به عنوان يك روش نوين و با ايجاد امكانات وسيع ، سازمان هاي ورزشي را قادر به برقراري ارتباط در راستاي فعاليت هاي بازاريابي كرده است كه البته تا به امروز كمتر به آن پرداخته شده است . بنابراين ، پژوهش حاضر ، نقش تجارت الكترونيك در بازاريابي برندهاي ورزشي را مورد بررسي قرار داده است . اين پژوهش از نظر هدف كاربردي و از نظر شيوه گردآوري اطلاعات تحقيق توصيفي از نوع پيمايشي مي باشد . جامعه ي آماري اين تحقيق ، مشتريان وب سايت هاي ديجي كالا و باميلو را شامل مي شد كه حجم نمونه نيز با استفاده از جدول مورگان 384 نفر بودند . روش گردآوري اطلاعات ، مطالعات كتابخانه اي و پرسشنامه ي استاندارد بود كه روايي آن توسط اساتيد و پايايي آن با استفاده از آزمون كرونباخ ( 0.76 ) مورد تأييد قرار گرفت . به منظور تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار spss و مدل معادلات ساختاري با استفاده از نرم افزار Pls Smart استفاده شد . آزمون آماري نشان داد كه تجارت الكترونيك با توسعه ي روش هاي بازاريابي ( 0.74,r=0.01P= ) ، رابطه ي معنادار دارد . همچنين تجارت الكترونيك با توسعه ي فروش ( 0.54,r=0.05P= ) ، ارتقاي آگاهي مشتريان ( 0.58,r=0.01P= ) ، كاهش هزينه ها ( 0.61,r=0.01P= ) و تسريع ارائه ي خدمات ( 0.67,r=0.05P= ) رابطه ي معنادار دارد و تنها با تخصص گرايي نيروي انساني برندهاي ورزشي ( 0.002,r=0.05P= ) ، رابطه ي معني داري ندارد . بنابراين ، به مديران و بازاريابان ورزشي توصيه مي شود توجه ويژه اي به نقش اينترنت و تجارت الكترونيك در رابطه با بازاريابي برندهاي ورزشي داشته باشند .

1395/12/23

40531