پ.م.757

Determining The Effect Of Business Strategies And Marketing Strategies Coordination On Performance Based On The Of Strategic Reference Points: Case Study Manufacturers Of Food Products Citis Of Tehran And Ahvaz

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

90

29/06/90

عالي

126ص.

حاجي پور، بهمن

پرهيزگار، محمد مهدي

ص:112-116

پ استاد راهنما حاجي پور، بهمن , پ استاد مشاور پرهيزگار، محمد مهدي

امروزه شركت هاي صنايع غذايي با بهره گيري از شيوه هاي مختلف رقابتي و بازاريابي سعي دارند تا حتي الامكان سهم بازار خود را حفظ نمايند. بدين منظور آنها در پي استراتژي هاي رقابتي و بازاريابي هستند تا بتوانند به هدف خود دست يابند. در اين تحقيق بر مبناي نظريه نقاط مرجع استراتژيك الگويي را جهت هماهنگي بين استراتژي سطح كسب وكار و استراتژي بازاريابي ارائه ميدهد.در ادبيات تئوريهاي مديريت مي توان سه نوع الگوي هماهنگي راشناسايي كرد: الگوي عقلاني، الگوي طبيعي و الگوي همه جانبه.در اين مقاله بعد از مروري بر ادبيات موضووع و مروري بر مباني فلسفي و منطقي نقاط مرجع استراتژيك ، براساس ديدگاه هال دو نقطه مرجع ميزان رقابت و كانون توجه به عنوان نقاط مرجع اعلم در نظر گرفته شدند.بر مبناي اين نقاط استراتژي بازاريابي واستراتژي كسب وكار جانمايي و سپس رابطه ميان گونه هاي مختلف استراتژي هاي مختلف مورد بررسي قرار گرفت. جامعه آماري اين تحقيق شركت هاي توليد كننده محصولات غذايي در تهران و اهواز ميباشد. داده هاي تحقيق با كمك روشهاي اماري ناپارامتري مورد تحليل قرار گرفت و نتايج تحقيق نشان ميدهد كه بين استراتژي فرصت جو و استراتژي بازاريابي نفوذ در بازار انبوه، استراتژي تحليل گر و استراتژي بازاريابي توسعه بازار و استراتژي مدافع تمايز طلب و استراتژي بازاريابي افزايش ميزان استفاده هماهنگي وجود دارد و در اين حالت عملكرد بهتري نسبت به ساير حالت ها مشاهده مي شود.

28/09/95

كشت كار، زهرا

39283