22466پ

Design an​d develop a strategic marketing plan for universal Sports Federation

كارشناسي ارشد

تربيت بدني و علوم ورزشي (گرايش مديريت و اوقات فراغت ورزشي)

مركز تهران جنوب

1394

1394/11/06

عالي

175ص

نصيرزاده، عبدالمهدي

فراهاني، ابوالفضل

153-162ص

Marketing, marketing strategy, SWOT

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

هدف از انجام اين پژوهش، طراحي و تدوين برنامه استراتژيك بازاريابي براي فدراسيون ورزش هاي همگاني بود. جامعه آماري اين پژوهش را، اعضاي هيئت رئيسه و شوراي راهبردي فدراسيون ورزش هاي همگاني و روساي كميته ها و انجمن هاي فدراسيون ورزش هاي همگاني و نيز روساي هيئت هاي ورزش هاي همگاني كل استان هاي كشور و نخبگان و كارشناسان مديريت و بازاريابي ورزشي به تعداد 65 نفر تشكيل دادندكه با عدم پاسخگويي 15 نفر روبرو شديم و با توجه به محدود بودن جامعه آماري از روش كل شمار استفاده شد. در اين تحقيق از پرسشنامه محقق ساخته در دو بخش اطلاعات فردي و تعيين نقاط قوت، ضعف، تهديد و فرصت فدراسيون ورزش هاي همگاني استفاده شد. براي تعيين روايي پرسشنامه با اساتيد و خبرگان مشورت و بعد از اعمال كليه پيشنهادهاي اصلاحي و تغييرات ضروري جهت مطابقت با شرايط و ويژگي جامعه آماري مورد تحقيق، قرار گرفت. براي اندازه گيري پايايي از ضريب آلفا كرونباخ(0.945) استفاده شد و براي رتبه بندي نقاط قوت، ضعف، تهديد و فرصت از آزمون رتبه بندي فريدمن استفاده گرديد. نهايتا براي تدوين استراتژي فدراسيون ورزش همگاني از تحليل SWOT و براي تعيين راهبردها از روش QSPM استفاده گرديد. درانتها در بررسي نمره نهايي ماتريس ارزيابي عوامل داخلي و خارجي مشخص گرديد جايگاه راهبرد بازاريابي فدراسيون ورزش هاي همگاني در منطقه WO قرار دارد. با توجه به اين نتايج بايستي اذعان كرد كه اين شرايط حاكي¬از به¬كارگيري راهبرد¬هاي محافظه كارانه و نزديك به ناحيه تهاجمي درعرصه¬ عمل مي¬باشد. در نهايت پس از تجزيه و تحليل SWOT استراتژي هاي بازاريابي فدراسيون ورزش هاي همگاني جمهوري اسلامي ايران استخراج گرديد.

1395/09/24

39264