پ.م.751

Study Of Porters Diffrence Strategy Effect On Organization Performance Via Goods Packaging

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

03/09/89

عالي

106ص.

عباسي، محمدرضا

اميني، محمد تقي

پ استاد راهنما عباسي، محمدرضا , پ استاد مشاور اميني، محمد تقي

مساله مورد مطالعه در اين تحقيق بررسي تاثير استراتژي تمايز پورتربر عملكرد سازماني از طريق بسته بندي كالاها در 7 شركت توليدي مواد غذايي درشهر صنعتي نظر آباد مي باشد. در اين تحقيق ابتدا پژوهشگر با مطالعه ادبيات مرتبط با موضوع مورد بررسي ، روش تحقيق توصيفي- پيمايشي انتخاب و اجرا گرديد. براي جمع آوري داده ها پرسشنامه با طيف ليكرت تنظيم شد و سپس با استفاده از ضريب آلفاي كرونباخ، پايايي پرسشنامه مورد بررسي قرار گرفت. در اين پژوهش از نظر هدف كاربردي است . روش پژوهش در گروه پژوهشهاي توصيفي- پيمايشي و از نظر مكاني در طبقه پژوهشهاي ميداني و كتابخانه اي قرار مي گيرد. براي جمع آوري داده ها از پرسشنامه و مصاحبه استفاده شده است . روش نمونه گيري ، تصادفي ساده بوده و براي حجم نمونه از فرمول محاسبه تعداد نمونه از جامعه محدود استفاده مي شود. جامعه آماري 60 نفر كارشناسنان و متخصصين بسته بندي ، بازاريابي و فروش مي باشند. تعداد نمونه با محاسبه فرمول جامعه محدود 45 نفر مي باشند. در نهايت 40 پرسشنامه براي تجزيه و تحليل جمع آوري شد. براي آزمون فرضيه ها ضريب همبستگي پيرسون، آمار توصيفي و استنباطي توسط نرم افزار SPSS استخراج گرديد. نتايج تحقيق حاكي از تاثير گذاري استراتژي تمايز پورتربر اجزاء عملكرد شامل سازماني از طريق عناصر بسته بندي مي باشند و بسته بندي با ايفاي نقش واسطه بر ارتقاي فروش و سهم بازار محصول نقش تعيين كننده دارد.

20/09/95

كشت كار، زهرا

39106