پ.م.749

Evaluation Of Factors Affecting Brand Equity In The Rubber Industry From The Viewpoint Of Consumers in South Khorasan Brand Of Kavir Tire Rubber Company

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

91

04/11/91

عالي

242ص.

كريمي، اوژن

دانايي، حبيب الله

پ استاد راهنما كريمي، اوژن , پ استاد مشاور دانايي، حبيب الله

اين پژوهش به ارزيابي عوامل موثر بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري در صنعت لاستيك از ديدگاه مصرف كنندگان در استان خراسان جنوبي پرداخته است. در اين تحقيق رابطه آگاهي از برند، تداعي برند، كيفيت ادراك شده از برند و وفاداري به برند با ارزش ويژه محصولات از ديدگاه مصرف كننده مورد بررسي قرار گرفته است . جامعه آماري اين پژوهش، مصرف كنندگان لاستيك كوير تاير در سطح استان خراسان جنوبي در سال 1391 ميباشد، در اين پژوهش از روش نمونه غير احتمالي آسان و در دسترس استفاده شده است . نمونه آماري تحقيق، با توجه به نامحدود بودن جامعه با استفاده از فرمول كوكران 384 نفر در نظر گرفته شد. سپس پرسشنامه اي كه چارچوب كلي آن بر اساس پرسشنامه آكر مي باشد، طراحي گرديد و بين اعضاي نمونه توزيع گرديد. و در نهايت با استفاده از داده هاي جمع آوري شده ، فرضيات پژوهش مورد آزمون قرار گرفت. در اين پژوهش جهت آزمون فرضيه ها از آمار استنباطي شامل آزمون ضريب همبستگي پيرسون، اسپيرمن ، رگرسيون و آناليز واريانس يك طرفه استفاده گرديد. نتايج آزمون فرضيه اول نشان داد كه در سطح اطمينان 95 درصد ميان وفاداري و ارزش ويژه برند رابطه مثبت و معني دار وجود دارد، همچنين نتايج آزمون فرضيه دوم هم نشان داد كه در سطح اطمينان 95 درصد ميان كيفيت ادارك شده و ارزش ويژه برند رابطه مثبت و معني دار وجود دارد، اما آگاهي از برند و تداعي، همخواني برند با ارزش ويژه برند رابطه خطي معنادار ندارد كه در پايان پيشنهاداتي نيز ارائه گرديده است.

17/09/95

كشت كار، زهرا

39040