پ.م.741

Relationship Between Barand Equity And Consumer Choice And Decision - Making Process Lap top Sony And Samsung

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

91

25/08/91

عالي

129ص.

دانايي، حبيب الله

كريمي، اوژن

پ استاد راهنما دانايي، حبيب الله , پ استاد مشاور كريمي، اوژن

هدف - هدف از اين تحقيق سنجش ارزش ويژه برند و بررسي ارتباط آن با قرايند تصميم گيري و انتخاب مصرف كنندگان لپ تاپ با مقايسه دوبرند سوني و سامسونگ مي باشد. تحقيق از ديدگاه هدف كاربردي، از نظر نحوه گردآوري داده ها، توصيفي- پيمايشي و مهمترين ابزار جمع آوري داده هاي ان، پرسشنامه مي باشد كه بر اساس مقياس 7 مرتبه اي ليكرت طراحي و تدوين شده است.تعداد نمونه انتخابي برابر با 200 نفربه ازاي هر برند ميباشد كه از ميان دانشجويان به طور تصادفي ساده انتخاب شده اند. به منظور سنجش فرضيات تحقيق از آزمونهاي T، همبستگي و رگرسيون خطي استفاده گرديد. كليه محاسبات و تحليل هاي آماري توسط نرم افزا LISREL و SPSS انجام گرفته است. در مورد برند سامسونگ تنها آگاهي ازبرند درسطح خطاي 01/0 داراي رابطه معنا داري با ارزش ويژه برند نبود و وفاداري به برند درسطح خطاي 05/0 و كيفيت اداراك شده و تداعي برند درسطح خطاي 01/0 رابطه معنا دار و مستقيمي با ارزش ويژه آن داشتند . همچنين در مورد برند سوني نيز در حالي كه دو عامل آگاهي از برند و كيفيت ادراك شده درسطح خطاي 01/0 رابطه معنا داري با ارزش ويژه برند نداشتند، فاكتورهاي وفاداري به برند و تداعي برند در سطح خطاي 01/0 رابطه معنادار و مستقيمي با ارزش ويژه برند آن داشتند.

15/09/95

كشت كار، زهرا

38965