پ.م.740

Identify And Rank The Top Shoe Brands In Iran Case Study Tehran

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

93

20/03/93

عالي

89ص.

انصاري، كامبيز

محمودي ميمند، محمد

ص:82-85

پ استاد راهنما انصاري، كامبيز , پ استاد مشاور محمودي ميمند، محمد

برند بخش مهمي از يك فرايند نظام مند بازاريابي يكپارچه است و ميتواند با افزايش تمركز و آگاهي مصرف كننده نسبت به يك محصول يا خدمت موجب رشد سهم بازار شود و با ايجاد و احساس تعلق و نزديكي در مصرف كنندگان زمينه ساز تكرار خريد آنها گردد بازار تقاضاي كفش به عنوان مكانيسمي در توسعه صنعت كفش يك تجربه پذيرفته شده جهاني مي باشد و كفش تهران به لحاظ داشتن جايگاه و قدمت تاريخي و پتانسيل در توليد كفش هاي چرمي دست دوز ميتواند از طريق برند سازي نسبت به معرفي بيشتر اين صنعت اقدام كند كه باعث توسعه و افزايش توان رقابتي فعالان كفش تهران ميشود. دراين تحقيق برندهاي برتر صنعت كفش تهران با استفاده از مدل آكر مورد بررسي قرار گرفتند. جامعه آماري مشتريان مراكز اين برندها درنظر گرفته شد و اطلاعات از طريق توزيع 320 پرسش نامه جمع آوري گرديد. اطلاعات به دست آمده با استفاده از نرم افزار SPSS پردازش شد و رتبه بندي برندها با توجه به متغيرهاي مدل آكر صورت گرفت. در حالت كلي و از نظر رتبه بندي با توجه به متغيرهاي در نظر گرفته شده، برند بلا در رتبه نخست، ملي و نهرين در رتبه هاي بعدي وبرند گام در رتبه آخر قرار گرفت.

08/09/95

كشت كار، زهرا

38870