816پ

Factors Influencing On City’s Image (Case Study: Karaj City)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني - بازاريابي

دانشگاه پيام نور كرج

1394

1394/10/15

عالي

116ص.

رحيميان ، اشرف

عيدي ، فاطمه

91-96

Image Of City, Brand of City, Karaj City

پژوهش حاضر به بررسي عوامل تأثيرگذار بر تصوير شهر (مطالعه موردي: شهر كرج) مي‌پردازد. نوع پژوهش توصيفي و از نوع پيمايشي مي‌باشد. جامعه آماري پژوهش را كليه دانشجويان مشغول يه تحصيل دانشگاه پيام نور واحد كرج، كه در حدود 13.500 نفر مي‌باشند، تشكيل مي‌دهند كه تعداد 374 نفر از آن‌ها از طريق نمونه گيري در دسترس و بر اساس فرمول كوكران به عنوان نمونه انتخاب شده‌اند. بر اساس مدل مفهومي ارائه شده در اين پژوهش از پرسشنامه محقق ساخت كه شامل 4 بخش و 64 سؤال مي‌باشد، استفاده شده است. روايي پرسشنامه با استفاده از روش روايي تحليل محتوا به دست آمد و پايايي پرسشنامه با استفاده از آزمون آلفاي كرونباخ بر روي يك نمونه 30 نفري از جامعه آماري و نتيجه (0.929) مورد تأييد قرار گرفت. كليه تجزيه و تحليل داده‌ها در اين پژوهش با استفاده از نرم‌افزار SPSS 22 و در دو بخش آمار توصيفي و آمار استنباطي انجام‌شده است. بررسي نتايج به دست آمده از آمار توصيفي نشان داد كه بيشترين درصد شركت كنندگان در اين پژوهش را از نظر جنسيت بانوان؛ از نظر سن افراد مابين 21تا 30 سال؛ از لحاظ رشته در رشته هاي فني و مهندسي و از لحاظ ميزان سكونت افرادي كه بيش از 5سال سابقه سكونت در كرج را دارند تشكيل ميدهند. همچنين نتايج به دست آمده از آمار استنباطي و آزمون تي تك نمونه ايي در اين پژوهش نشان داد كه عوامل اجتماعي/زيست‌محيطي، جغرافيايي/معماري و فرهنگي/تاريخي بر تصوير شهر كرج تأثير دارند، اما عوامل اقتصادي/سياسي تأثيري بر شكل‌گيري تصوير شهر كرج ندارد. عدم تاثير عوامل اقتصادي /سياسي را ميتوان نتيجه نزديكي و وابستگي بيش از حد شهر كرج در جنبه هاي اقتصادي /سياسي به شهر تهران دانست.

1395/9/2

38744