795پ

Evaluation an​d determination the strategic positioning the sahar firm on the food industry

كارشناسي ارشد

مديريت گرايش MBA

دانشگاه پيام نور همدان

1395

1395/2/11

عالي

107ص.

اعظمي ، محسن

مرادي ، مرتضي

88-91

physical positioning , perceptual positioning, strategic positioning, Sahar Food Co.

پژوهش حاضر به بررسي تأثير موقعيت يابي فيزيكي و ادراكي بر موقعيت يابي استراتژيك در شركت صنايع غذايي سحر همدان مي پردازد.پژوهش از نوع توصيفي ـ پيمايشي و از حيث هدف كاربردي بوده است. جامعه آماري پژوهش شامل كاركنان شركت صنايع غذايي سحر در سال 1394 ميباشد كه تعداد آن برابر با 550 نفر بود و به روش نمونه گيري تصادفي ساده با استفاده از جدول مورگان در سطح خطاي 05/0، تعداد 194 نفر به عنوان نمونه مورد مطالعه انتخاب شدند.روش جمع آوري اطلاعات به دو روش ميداني (توزيع پرسشنامه) و كتابخانه اي بوده است.براي سنجش متغير موقعيت يابي ادراكي، موقعيت يابي فيزيكي و موقعيت يابي استراتژيك از پرسشنامه حميدي زاده و همكاران (1391) به عنوان پرسشنامه استاندارد استفاده شده و به منظور تعيين پايايي پرسشنامه ها از آلفاي كرونباخ و براي تعيين روايي آنها از روايي محتوايي استفاده گرديده است.ميزان آلفاي كرونباخ براي متغير موقعيت يابي فيزيكي, ادراكي و استراتژيك, به ترتيب برابر با 83/0, 78/0 و 81/0 بود.جهت تجزيه و تحليل داده ها از نرم افزار Spss22 استفاده شده است.در آزمون فرضيه هاي پژوهش نيز از آزمونهاي تحليل رگرسيون و آزمون فريدمن استفاده شد. يافته هاي پژوهش نشان داد موقعيت يابي فيزيكي و ادراكي بر موقعيت يابي استراتژيك تأثير مثبت و معناداري دارند كه تأثير موقعيت يابي فيزيكي بيشتر بوده است.همچنين يافته هاي فرضيه فرعي پژوهش حاكي از آن است كه مؤلفه هاي موقعيت يابي فيزيكي (ويژگيهاي فيزيكي,معيارهاي عيني و ويژگيهاي فني)و موقعيت يابي ادراكي (نيازهاي مشتري, معيارهاي ذهني و ويژگيهاي ادراكي) بر موقعيت يابي استراتژيك تأثيرگذار هستندكه مؤلفه ويژگيهاي فني داراي بيشترين ميزان تأثير بر موقعيت يابي استراتژيك بود.

1395/8/22

38636