778پ

Drivers of an​d Barriers to Organic Purchase Behavior (Case Study: Karaj City Organic Stores)

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني گرايش بازرگاني بين الملل

دانشگاه پيام نور كرج

1395

1395/3/9

عالي

158ص.

عيدي ، فاطمه

تيموري اصل ، ياسر

127-131

Purchase, Consumption, Organic

هدف اين پژوهش، بررسي عوامل عرضه و ويژگي هاي مصرف كنندگان محصولات غذايي ارگانيك است كه باعث تحريك يا مانع خريد ارگانيك مي گردند. در اين بررسي، تمركز ما بر مواد غذايي ارگانيك و رفتار خريد ارگانيك به عنوان اشكال ويژه محصولات پايدار و رفتار مصرف پايدار مي باشد كه ممكن است مصرف انرژي سبز، بازيافت و غيره را نيز دربرگيرد. توليد و مصرف پايدار طي ده سال اخير، موضوع مورد توجه سياست گذاري ها و تحقيقات بوده است. به موازات آن، موضوع توليد و مصرف پايدار به طور فزاينده اي توسط دانشگاهيان نيز مورد بحث و بررسي قرار گرفته است. اين تحقيق كاربردي و از حيث روش توصيفي و از نوع همبستگي مي باشد. جامعه آماري، مصرف كنندگان ارگانيك در سطح شهرهاي كرج و تهران بودند و تعداد نمونه بر اساس فرمول كوكران 384 نفر انتخاب گرديد. ابزار جمع آوري اطلاعات، پرسشنامه مي باشد. روش بررسي پايايي ابزار اين پژوهش آزمون آلفاي كرونباخ است كه بيانگر مناسب بودن ابزار تحقيق بود (بيشتر از 7/0). تحليل داده ها با استفاده از نرم افزارهاي PLS SMART و SPSS انجام گرفته است. نه عامل متغير مستقل كه مورد تحليل قرار گرفت، عبارتند از: دسترسي، شدت تبليغات پيشبردي، تازگي، ارزش هاي زيست محيطي، ارزش هاي نوع دوستانه، ميل به سلامت، تمايلات خودمحور، توجه به قيمت و توجه به كيفيت كه اثر آنها بر روي رفتار خريد ارگانيك بررسي شد. درنهايت، متغيرهاي توجه به كيفيت، ميل به سلامت، و دسترسي مورد قبول واقع شدند كه بيانگر رابطه مستقيم، مثبت و معناداري بين آنها و رفتار خريد ارگانيك بوده است و بقيه متغير ها رد شدند.

1395/8/17

38541