پ.م.710

Influencing Variables Of Consumers Propensity To E-Commerce Usage Case Study: The Buyers Of Shares In Tehran Stock Exchange

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

90

29/11/90

عالي

289ص.

نعامي، عبدالله

لاري سمناني، بهروز

ص:283-289

پ استاد راهنما نعامي، عبدالله , پ استاد مشاور لاري سمناني، بهروز

ايجاد و توسعه اينترنت و شبكه جهاني، باعث خلق فرصت هاي زيادي براي توسعه و پيشرفت زير ساخت ها و كاربردهاي تجارت الكترونيك گرديد. تجارت الكترونيك روند رو به رشدي را در جهان طي مي كند و فرصت هاي فراواني را براي كسب و كار فراهم آورده است. تجارت الكترونيك اقتصاد و جامعه را متحول كرده است و مزاياي فراواني براي سازمانها، مشتريان و جامعه دربردارد. بنابراين توسعه و گسترش تجارت الكترونيك يك ضرورت انكار ناپذير در جهان امروزي است. در دنياي كسب وكار الكترونيك عوامل بسيار زيادي وجود دارند كه به تصميم و قصد خريد از وب سايت ها تاثير گذارند. هدف از اين تحقيق شناسايي عوامل موثر بر تمايل مصرف كننده به خريد انلاين و تجارت الكترونيك در بازار بورس اوراق بهادار تهران است. در اين تحقيق از مدل بنرا جهت شناسايي اين عوامل انتخاب شده است. جامعه تحقيق خريداران سهام دربورس اوراق بهادار تهران مي باشند كه تعداد 385 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. جهت جمع آوري داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. نتايج حاصل از تجزيه و تحليل داده ها نشان مي دهد كه شرايط تسهيل كنندگي، خودكارآمدي درك شده، تجربه خريد گذشته، سودمندي درك شده، سهولت استفاده درك شده، جذابيت خريد، هنجارهاي ذهني و اعتماد عوامل موثر بر تمايل مشتريان به استفاده از تجارت الكترونيك مي باشند. از بين عوامل بالا، سودمندي ادراك شده با بار عاملي 97/0 داراي بيشترين اثر و هنجارهاي ذهني با بار عاملي 37/0 داراي كمترين اثر هستند. همچنين نتايج نشان مي دهد كه توجه به زيرساخت هاي فني مناسب جهت پياده سازي و اجراي تجارت الكترونيك سهم به سزايي در تمايل و گرايش مشتريان به استفاده از اين سيسم ها دارد.

16/08/95

كشت كار، زهرا

38474