پ.م.704

In Search Of The Relationship Between Marketing Sterategy Creativity With Marketing Sterategy Implementation Effectiveness In Dorod Cemant Co.

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

90

17/11/90

عالي

177ص.

دانايي، حبيب الله

نعامي، عبدالله

ص:112-117

پ استاد راهنما دانايي، حبيب الله , پ استاد مشاور نعامي، عبداله

سازمان در مسير تطبيق خود با تغييرات ناگزيز از تقويت فراگرده هاي خلاقيت و نوآوري مي باشد. چرا كه به مرور زمان سازمانهاي غير خلاق از دور خارج مي شوند يا مجبور ميشوند سيستم خود را اصلاح كنند. در واقع بوز تغييرات محيطي و اثر آن بر واحدهاي تجاري صنعتي ضرورت ايجاد تغيير در انها را اجتناب ناپذير مي سازد. استراتژي هاي خلاق و مهارت اجراي استراتژي موجب مي شوند شركتها در برابر تغييرات حفظ شوند. بنابراين دستور العمل مناسب براي مديران تلاش براي عالي بودن در هر دو زمينه است. جامعه آماري محقق در اين پژوهش كارخانه سيمان دورود است كه نمونه آماري آن شامل مديران و معاونان و سرپرستان بخشهاو كارشناسان مي باشد. در اينجا از روش نمونه برداري تصادفي ساده استفاده شده است. با كمك جدول مورگان اندازه نمونه با جامعه آماري 140 نفر 103 نفر به دست آمد كه از اين تعداد 96 پرسشنامه جمع آوري شده است. مهمترين روشهاي گردآوري اطلاعات براي تجزيه و تحليل استفاده از مطالعات كتابخانه اي و تحقيقات ميداني بوده است كه براي جمع آوري اطلاعات براي تجزيه و تحليل از يك پرسشنامه با 36 گويه استفاده شده است. همچنين براي تجزيه و تحليل داده هاي به دست آمده نيز از امار استنباطي استفاده شده است . در اين تحقيق خلاقيت استراتژي بازاريابي به عنوان متغير وابسته و اثر بخشي اجراي استراتژي بازاريابي به عنون متغير مستقل مورد بررسي و سنجش قرار گرفته است. در پايان عنوان مي شود كه خلاقيت در سازمان همواره بايد بر مبناي نيازهاي سازمان و بازار آن صورت پذيرد چرا كه تنها وجود فكرهاي جديد نمي تواند تضمين كننده موفقيت سازمان در محيط باشد بلكه موفقيت در گرو اجراي اثر بخش آن فكرها براي بهبود عملكرد سازمان است. لذا پيشنهاد ميشود سازمانها با ايجاد بستري مناسب جهت شناسايي و ارزيابي عوامل محيطي و فرصتهاي بازار و قرار دادن سازمان خود در موقعيتي منحصر به فرد و استفاده از شبكه ارزش مشتري به منظور كسب علايق و ترجيحات مشتري و همچنين استفاده از مدلهاي قيمت گذاري جديد خلاقيت استراتژي بازاريابي در سازمان خود را بهبود بخشند.

15/08/95

كشت كار، زهرا

38458