پ.م.698

Assessing Feasibility Of E-Commercing System an​d Its Effect In Bazaar A Case Study In Karaj

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

91

27/03/91

عالي

219ص.

جوكار، علي اكبر

سرلك، محمد علي

ص:157-168

پ استاد راهنما جوكار، علي اكبر , پ استاد مشاور سرلك، محمد علي

امروزه در بسياري از كشورها به خصوص در جوامع پيشرفته كمتر فعاليتي را مي توان يافت كه در ان از فناوري اينترنت استفاده نمي شود. رايج ترين اين نوع فعاليت ها، انجام امور بانكي ، خريد انواع بليط هاي مسافرتي، ثبت نام در آزمون هاي ورودي دانشگاه ها و تبليغات، بازاريابي و خريد برخي خدمات هستند. در اين ميان با توجه به اثرات جانبي مرتبط با بازاريابي و خريد كالا به خصوص خريد مايحتاج روزانه كه اياب و ذهاب هاي درون شهري را گريز ناپذير مي كند و كمترين پيامدهاي آن ايجاد ترافيك، آلودگي هوا وصوت، فشارها و استرس هاي روحي و رواني ناشي از مسافرت هاي درون شهري ، اتلاف وقت براي انجام خريد كالا و خدمات به خصوص در كلان شهرها، مي باشد، دستيابي به روش جايگزين مناسب براي خريد كالا و خدمات به روش سنتي را گريز ناپذير نموده است. بر اين اساس ، در اين تحقيق در كلان شهر كرج با هدف بررسي امكان سنجي راه اندازي سامانه بازاريابي و خريد الكترونيكي كالاو خدمات ، اقدام به پژوهش از طريق تدوين پرسشنامه مشتمل بر 53 سئوال در قالب ده گروه از سئوالات جهت جمع اوري داده هاي مورد نياز شده است.به طوري كه با استخراج نتايج از 520 پرسشنامه تكميل شده و انجام آزمون اعتبار و كفايت داده ها اقدام به تجزيه و تحليل آنها با استفاده از روش هي تكميل شده و انجام آزمون اعتبار و كفايت داده ها اقدام به تجزيه و تحليل آنها با استفاده از روش هاي تجزيه و تحليل فراواني، خوشه اي و همبستگي مبتني بر رگرسيون لجستيك شده است. نتايج بدست آمده نشاندهنده اين است كه امكان پذيري راه اندازي سامانه بازاريابي و خريد الكترونيكي كالا و خدمات تابعي از عوامل تكنولوژي و كيفيت خدمات اينترنتي از ميان ده عامل مورد بررسي مي باشد. به نحوي كه چنانچه امكانات و تسهيلات لازم در دستيابي به آنها ميسر گردد، امكان جايگزيني بازاريابي و خريد الكترونيكي كالا و خدمات با روش سنتي موجود در منطقه تحقيق وجود دارد. اين در حالي است كه ساير عوامل شامل سطح تحصيلات ، سن، شغل، ميزان درآمد ماهيانه، كيفيت ارائه خدمات اينترنتي نيز به طور انتزاعي در اين زمينه موثر مي باشند.

15/08/95

كشت كار، زهرا

38438