پ.م.694

A Study of Effects of The Advertising Media as on of The Marketing Strategies on The Buyers Bebaviour in Internal Car Industry

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

90

115ص.

قوچاني، فرخ

هاشم نيا، شهرام

ص:111-115

پ استاد راهنما قوچاني، فرخ , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

انسان موجودي نيازمند است كه همواره در طول تاريخ به دنبال ارضاء نيازهاي خود بوده است كه در اين راستا علم بازاريابي به عنوان علم تشخيص و تحريك نياز، نقش مهمي را برعهده گرفته است. يكي از مهم ترين آميخته هاي بازاريابي، بحث ارتقاي محصول و به خصوص در اين پژوهش ، تبليغات است. لذا موضوع اين پايان نامه تحت عنوان بررسي تاثير و رتبه بندي انواع تبليغات رسانه اي به عنوان يك استراتژي بازاريابي بر رفتار خريداران خودروي سواري مورد بررسي قرار گرفته است.ادبيات اين پژوهش از دو بخش مباني نظري تحقيق و اطلاعات مربوط به صنعت خودروي سواري تشكيل شده است. بخش اول شامل سه گفتار مديريت بازاريابي ، تبليغات بازرگاني و رفتار خريدار مي باشد. روش تحقيق پايان نامه توصيفي- پيمايشي و كاربردي است. جامعه آماري شامل شهروندان تهراني و براي نمونه گيري از فرمول كوكران استفاده شده است. تعداد نمونه مورد نياز عدد 384 به دست آمد و نمونه گيري به صورت تصادفي ساده انجام شده است. مبناي جمع آوري اطلاعات غير از مطالعات كتابخانه اي ، پرسشنامه مي باشد. روايي پرسشنامه توسط صاحبنظران تاييد گرديد و پايايي آن نيز توسط روش آلفاي كرونباخ تاييد شد و آلفاي بدست آمده 935/0 مي باشد. اين اطلاعات با استفاده از آزمون تي استيودنت و فريدمن تحليل شده و در سطح اطمينان 95% تمام فرضيات تاييد گرديد. نتايج بدست آمده حاكي از آن است انواع تبليغات ديداري، شنيداري و نوشتاري بر رفتار خريداران خودروي سواري تاثير دارد و تاثير آنها بر رفتار خريداران ، داراي اولويت مي باشد. بر مبناي نتايج بدست آمده به مديران توصيه شده است كه هريك از انواع تبليغات را با محتواي مناسب به بخش متناسب بازار اختصاص داده و از اين تصور كه نوعي از تبليغات در اين صنعت كاربرد ندارد، پرهيز نمايند. در انتها پيشنهاداتي براي تحقيقات آتي مرتبط با موضوع ارائه شده است.

15/08/95

كشت كار، زهرا

38422