پ.م.682

Market Development Using By Zmet Analysis

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

90

28/06/90

عالي

76ص.

بهرامي، محمد امين

عباسي، محمد رضا

ص:73-76

پ استاد راهنما بهرامي، محمد امين , پ استاد مشاور عباسي، محمد رضا

امروزه با توجه به تحولات تكنولوژي و اقتصادي، تحقيقات بازاريابي از اهميت به سزايي برخوردار شد ه است. مهمترين نقش ان شناخت خريداران مشتريان بوده و در تدوين سياست هاي بازاريابي مي تواند كمك هاي زيادي به مديران نمايد. تجزيه و تحليل زيمت براي توسعه بازار در پي شناخت جديدترين تكنيك تحقيق بازار، يعني زيمت است . بسياري از شركت هاي توليدي و خدماتي براي توسعه بازار خود از اين روش استفاده نموده اند. واژه زيمت كه مخفف استخراج داده به كمك استعاره ي زالتمن است ، توسط جرالد زالتمن ابداع شد. روش تحقيق، توصيفي و از نوع كاربردي مي باشد. بيشتر مطالب از منابع لاتين و از طريق اينترنت گردآوري شده است. شركت هاي بزرگ بسياري چه توليدي و چه خدماتي در بيش از هفتاد كشور جهان از اين روش استفاده كرده و به نتايج چشمگيري رسيده اند وبه آن ها كمك كرده است؛ تا در برنامه هاي خود تجديد نظر كنند. زيمت موجب شده، تا اين شركت ها كالاها و خدمات و برنامه هاي بازاريابي به ويژه تبليغات را مطابق با خواسته هاي دروني مشتري طراحي كنند؛ و از آن براي گسترش بازار و وفادار نمودن مشتريان بهره جويند. ما از طريق مصاحبه و استخراج استعاره ها توانستيم مدل ذهني مريوط به پودر لباسشويي را ترسيم كرده و از آن براي توسعه ي بازار آن كالا استفاده كنيم.

10/08/95

كشت كار، زهرا

36181