22372پ

Determine the factors influencing brand equity of the sports events to attract sports sponsorships

كارشناسي ارشد

تربيت بدني وعلوم ورزشي

مركز تهران جنوب

1395

1395/06/27

عالي

144ص

نصيرزاده، عبدالمهدي

سياوشي، محمد

129-141ص

Brandequity,Perceived qulity,Brand awareness, Brand association,Bran loyalty, Sport event

دانشگاه پيام نور/مركز تهران جنوب

هدف از پژوهش حاضرتعيين عوامل موثر بر ارزش ويژه برند رويدادهاي ورزشي در جذب حاميان مالي ورزشي در ايران با تاكيد بر مدل آكر،(1991) و رتبه بندي اين عوامل بود.از نظر هدف پژوهش حاضر اكتشافي است و در فرايند اجرا از شيوه تركيبي استفاده شده است در بخش كمي محقق از شيوه اي به نام تئوري وابسته به زمينه(گراند تئوري)استفاده كرده است و در بخش كمي با روش AHP به رتبه بندي داده هاي كيفي پرداخته است. جامعه پژوهش حاضر را نخبگان مديريت رويدادهاي ورزشي و بازاريابي ورزشي و حاميان مالي ورزشي تشكيل مي داد كه با استفاده از شيوه نمونه گيري نظري(هد دار)و گلوله برفي نمونه مورد نظر كه 12 نفر از نخبگان در زمينه پژوهش مورد نظر بود انتخاب شدند.ابزار جمع آوري داده ها ، استفاده از مستندات و مصاحبه هاي كيفي بودو داده ها كه بر اساس راهنماي پژوهش در جلسات مصاحبه در اين تحقيق بدست آمد ، با استفاده از كد گزاري طبيعي و باز تحليل منجر به شناسايي 21 گويه و 63 زير گويه در قالب 4 مولفه مدل آكر (آگاهي از برند رويدادهاي ورزشي،كيفيت ادراك شده از برند رويدادهاي ورزشي،تداعي از برند رويدادهاي ورزشي،وفاداري به برند رويدادهاي ورزشي)شد.در بخش كمي نيز داده هاي حاصل از مصاحبه هاي كيفي با استفاده از نرم افزار Expert choice رتبه بندي شد. نتايج حاصل تحقيق حاضر اين داده ها را با اين رنبه بندي نشان داد. در بين مولفه هاي ارزش ويژه برند به ترتيب اهميت، وفاداري به برند با ضريب339/0،كيفيت ادراك شده از برند با ضريب260/0،آگاهي از برند با ضريب 206/0،تداعي از برند با ضريب 193/0بدست آمد.گويه هاي مولفه وفاداري به برند به ترتيب:سطح رويداد،عرق ملي،رضايت،تداعيات منحر به فرد و مطلوب،اعتماد سازي و مالكيت رويداد.گويه هاي كيفيت ادراك شده از برند به ترتيب:كيفيت تيم هاي شركت كننده،پاسخگويي به نياز بازار هدف،كيفيت مديريت،كيفيت زمان بندي مناسب.گويه هاي آگاهي از برند به ترتيب:ويژگي تيم هاي شركت كننده،ويژگي رويداد،ويژگي مسابقات،كانال هاي ارتباطي رويداد.گويه هاي تداعي از برند به ترتيب:فوايد رويداد براي حاميان مالي ورزشي،شاخص هاي رويداد،نوع رشته ورزشي،شاخص هاي تيم هاي شركت كننده،عوامل مديريتي،روابط عمومي رويداد،مكان.بدست آمد.

1395/08/09

36120