پ.م.656

Identifying Organizational Barriers to Effective Market Orientation Using Three Dimentional Model in Zam-zam Company

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

30/11/89

عالي

120ص.

جوكار، علي اكبر

هاشم نيا، شهرام

ص:118-120

پ استاد راهنما جوكار، علي اكبر , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

تحقيق حاضر كوششي جهت بررسي موانع سازماني موثر بر بازارگرايي مي باشد. در اين پژوهش سعي شده است تا مهم ترين عواملي كه مانع از استقرار بازارگرايي مي شوند را مورد بحث و بررسي قرار داده و تفسير نماييم. زيرا امروز بازارگرايي ، قلب بازاريابي مدرن به حساب مي آيد و با افزايش روز افزون رقابت ، تبديل بازارهاي محلي به بازارهاي جهاني و تنوع نيازها و خواسته هاي مشتريان و تنوع فرهنگي، اجتماعي و ... در بازارهاي مختلف، نياز روز افزون به بازارگرايي احساس مي شود. متغير وابسته در اين تحقيق ،بازارگرايي و متغير مستقل، موانع سازماني مي باشد. اين تحقيق بر اساس روش توصيفي از شاخه ي پيمايشي، پس از تعيين فرضيه هاي مورد نظر و جمع آوري اطلاعات در راستاي فرضيه ها و در چارچوب نظري تحقيق انجام گرفته است. جامعه ي آماري براي تحقيق حاضر شركت زمزم ايران بوده كه حجم اين جامعه 1370 نفر بوده و حجم نمونه ي اين تحقيق مطابق با فرمول كوكران تعداد300 نفر مي باشد. در بخش پيمايشي تحقيق پرسشنامه هايي تدوين شد كه اين پرسش نامه ها بين 300 نفر از مديران،كارمندان و كارشناسان شركت زمزم تهران در دو شعبه توزيع شد كه پس از جمع آوري و تلخيص،داده ها بر اساس آزمون هاي آماري همبستگي پيرسون و رگرسيون همزمان مورد بررسي و ارزيابي قرار گرفتند. كه در نهايت طي اقدامات صورت گرفته تمام فرضيه هاي اين نتايج تحقيق و ديگر پارمترهايي كه بر بازارگرايي موثر مي باشند به عنوان ساير پيشنهادات و نيز در آخر پيشنهاداتي براي محققين اينده مطرح شده است.

04/08/95

كشت كار،زهرا

36034