719پ

The relationship between successfully brand development an​d consumers brand compliance perceived of LG Home Appliance Company in Qazvin

كارشناسي ارشد

مديريت اجرايي( بازاريابي و صادرات)

دانشگاه پيام نور كرج

1394

1394/12/18

بسيارخوب

152ص.

هاشم نيا ، شهرام

شيرمحمدي ، يزدان

125-130

Successfully, Brand development, Compliance perceived, Consumer LG home Appliance Company

در اين تحقيق به بررسي رابطه بين موفقيت توسعه برند با تطابق ادراك شده توسط مصرف كنندگان در شركت لوازم خانگي ال جي در قزوين پرداخته شده است. جامعه آماري تحقيق كليه مصرف كنندگان فروشگاه ال جي قزوين ميباشد كه در بازه زماني تير و مرداد 1394 از فروشگاه خريد نموده اند؛ با توجه به اينكه حجم جامعه نامحدود است جهت تعيين نمونه از فرمول كوكران استفاده كرده و حجم نمونه برابر با 384 نفر تعيين ميگردد. روش اين تحقيق از منظر هدف كاربردي واز نظر روش گردآوري اطلاعات پيمايشي مي باشد. همچنين از نظر ماهيت تحقيق از نوع همبستگي مي باشد. متغير مستقل موفقيت توسعه برند و متغير وابسته تطابق ادراك شده مي باشند. ابزار گردآوري اطلاعات، پرسشنامه محقق ساخته با 25 سوال مي باشد. براي تجزيه و تحليل استنباطي داده ها از روش معادلات ساختاري استفاده گرديد. نتايج تحقيق مبني بر پذيرش كليه فرضيه هاي تحقيق به استثناء رابطه بين تصوير ذهني و تطبيق تصوير ذهني و رابطه نوآوري و تطبيق طبقه كالا بوده است.

1395/8/3

36017