پ.م.630

Effect of Integrated Marketing Communications , Brand Strength for Tejarat Bank IMC Alborz Province

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

93

30/03/93

بسيار خوب

197ص.

دانايي، حبيب لله

حاتمي، عليرضا

ص:169-177

پ استاد راهنما دانايي، حبيب لله , پ استاد مشاور حاتمي، عليرضا

در محيط رقابتي و متغير امروز، شركت ها به منظور حفظ روابط سودآور با مشتريان ، ناگزير به استفاده از روش هاي متنوع و نوين ارتباطي هستند. تبليغات رسانه اي، روابط عمومي، پيشبرد فروش، بازاريابي مستقيم و پرسنل فروش از جمله روش هاي ارتباطي بازاريابي هستند كه براي موفقيت سازمان از طريق يك سيستم بايد به طور موثر يكپارچه شوند. در اين راستا مفهوم يكپارچه كردن، پايگاه و موضع شركت در ارتباطات يكپارچه بازاريابي بازار از مستحكم كرده و باعث توانمندي نام تجاري سازمان مي شود. هدف از اين پژوهش بررسي تاثير عناصر ارتباطات يكپارچه بازاريابي بر قوت نام تجاري در استان البرز مي باشد كه در اين رابطه 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شده اند. تجزيه و تحليل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS انجام شده است. يافته هاي مطالعه حاكي از آن است كه عناصر ارتباطات يكپارچه بازاريابي كه شامل تبليغات، روابط عمومي، پيشبرد فروش، بازارياي مستقيم و پرسنل فروش مي شود با سطح اطمينان 99 درصد، تاثير مثبت و معناداري بر قوت نام تجاري سازمان دارد. اين مطالعه ازديد روش، از انواع پژوهشهاي توصيفي؛ ازنوع همبستگي ؛ از منظر هدف كاربردي؛ به لحاظ شيوه گردآوري اطلاعات، پيمايشي؛ از نگر زماني، مقطعي - عرضي وبه طور مشخص ، مبتني بر مدل معادلاات ساختاري است. پايايي پرسشنامه به روش آلفاي كرونباخ براي ارتباطات يكپارچه بازاريابي و قوت برند به ترتيب 919/0 . 832/0 محاسبه گرديد. يافته هاي نهايي پژوهش در نرم افزار SPSS16 حاكي از وجود ارتباط مثبت و معني دار بين ارتباطات يكپارچه بازاريابي و ابعاد ان با قوت برند در شعب بانكي مورد مطالعه است و اين ارتباط دربين همه متغيرهاي قوت برند به جز گسترش حوزه جغرافيايي برند به اثبات رسيد.

28/07/95

كشت كار، زهرا

35919