پ.م.626

Investigating the Effect Image of Country - Of- Origin Of Brand Equity Case Study Electrical Goods

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

90

29/06/90

عالي

182ص.

دانايي، حبيب الله

كريمي، اوژن

ص:136-142

پ استاد راهنما دانايي، حبيب الله , پ استاد مشاور كريمي، اوژن

حجم زيادي از تحقيقاتي كه در دنيا با توجه به كشور مبداء انجام شده است، نشان مي دهد كه كشور مبداء يك محصول به عنوان عاملي بالقوه در ارزيابي و ايجاد ارزش براي محصول به حساب مي آيد. با توجه به اين مسئله هدف اين تحقيق بررسي تاثير تصوير ذهني كشور مبداء بر ارزش ويژه نام تجاري مي باشد كه به اين منظور سه كشور به عنوان كشورهاي مبداء، و از هركشور ، يك نام تجاري به ترتيب براي اين پژوهش انتخاب شده است.جامعه آماري اين تحقيق، مشترياني كه به فروشگاه هاي كالاهاي الكتريكي در ارديبهشت و خرداد سال 90 در شهرستان جلفا مراجعه كرده اند، مي باشد. روش نمونه گيري تصادفي ساده مي باشد و يك نمونه 289 نفري از مشتريان مورد بررسي قرار گرفت. ابزار پژوهش در اين بررسي پرسشنامه مي باشد كه پايايي آن براساس ضريب آلفاي كرونباخ و روايي آن به شيوه روايي محتوا بر اساس نظر اساتيد مجرب و اشخاص صاحبنظر در حوزه كالاهاي الكتريكي مورد تاييد قرار گرفت. نتايج تحليل رگرسيون نشان مي دهد كه تصوير ذهني كشور مبداء تاثير مثبت و قابل ملاحظه اي بر ابعاد ارزش ويژه نام تجاري دارد. نتايج همچنين نشان مي دهد كه تصوير ذهني كشور چه به صورت مستقيم و چه غير مستقيم از طريق تاثير بر ابعاد ارزش ويژه نام تجاري برارزش ويژه نام تجاري تاثير مي گذارد.

28/07/95

كشت كار، زهرا

35878