پ.م.624

The Impact Of Using The Internet In Marketing Management In Irans Tile an​d Ceramic Corporations

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

30/11/89

عالي

201ص.

حقيقي، محمد

محمودي ميمند، محمد

ص:198-201

پ استاد راهنما حقيقي، محمد , پ استاد مشاور محمودي ميمند، محمد

اكنون در آستانه هزاره سوم ميلادي، دنياي امروز تحولات گوناگون را در حيطه كسب و كارها تجربه مي كند، اقتصاد جهاني و به تبع آن تجارت تحت تاثير دو نيروي توانمند در حال تغيير و تحول است، از يك سو نرخ روز افزون جهاني شدن و از سوي ديگر پيشرفت هاي رو به گسترش در فناوري هاي اطلاعات و ارتباطات، دو نيروي رو به رشدي هستند كه تمام جنبه هاي كسب و كار ، دنياي امروز را تحت تاثير قرار داد ه اند. اينترنت و به تبع آن مديريت بازاريابي اينترنتي به عنوان يكي از مهمترين جنبه هاي فناوري اطلاعات و ارتباطات در زمينه هاي مرتبط با كسب وكار ، نقش كليدي براي كسب مزيت رقابتي توسط كسب و كارها بازي مي كند؛ به نظر مي رسد بكارگيري اينترنت ازسوي مديران بازاريابي كسب و كارهاي كوچك و متوسط به عنوان عوامل كليدي رشد و توسعه اقتصادي، نقش مهمي در موفقيت اين كسب و كار خواهد داشت. تحقيق حاضر به بررسي اثرات به كارگيري اينترنت بر اثر بخشي مديريت بازاريابي شركت هاي كاشي و سراميك ايران مي پردازد، كه براي معضلات بوجود آمده از رشد صنعت كاشي و ركورد تدريجي صنعت ساختمان همزمان با ثابت ماندن ميزان مصرف و صادرات و همچنين ايجاد مازاد توليد در قيمت هاي موجود در صنعت كاشي ايران مورد پژوهش قرار گرفته است ، كه به تبع پژوهشگر را بر آن داشت تا يكي از راههاي نجات اين صنعت از بحران ايجاد شده كه فروش مازاد توليد داخلي در بازارهاي مذكور و افزايش صادرات از طريق استفاده از فروش، تامين مواد اوليه، اطلاعات بازار ، جذب مشتريان متنوع و در اين مسير اثر بخش تر شده مديريت بازاريابي، توليد كنندگان كاشي و سراميك را به جهت صادرات بيشتر، مورد محك قرار دهد، به همين منظور اين پژوهش انجام شده و چكيده حاصل از آن به شرح زير است: درفصل اول در كنار اشاره اي كه به موضوع پژوهش ، اهميت و ... شده است پنج فرضيه براي پژوهش به عنوان عوامل تاثير گذار طراحي ميشود كه پاسخ اصلي تحقيق را شكل داده اند. درفصل دوم به ادبيات تحقيق مي پردازد كه مشتمل بر چهار بخش است، بخش اول به آشنايي مختصري از ارتباطات، تاريخچه اينترنت ، ساختار اينترنت، اينترنت و خدمات آن و همچنين بازاريابي، فرايند بازاريابي ، تفاوت فروش و بازاريابي و در بخش دوم به بازاريابي اينترنتي ، منافع بازرگاني در اينترنت و ارتباط اينترنت با آميخته بازاريابي پرداخته است.

27/07/95

كشت كار، زهرا

35848