پ.م.618

The Influence Of Brand Purchase Value Perception On SAMAND Purchase Intention

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

90

07/06/90

عالي

148ص.

دانايي، حبيب الله

كريمي، اوژن

ص:143-148

پ استاد راهنما دانايي، حبيب الله , پ استاد مشاور كريمي، اوژن

نام تجاري مفاهيم متعددي در ذهن مصرف كننده دارد كه مرتبط با ويژگيهاي محصول و همچنين مرتبط با دانش خود آگاه و ناخودآگاه مصرف كننده ازاحساسات و نگرش او به نام تجاري است كه منجر به يك تصوير جامع و پرمعنا از نام تجاري در ذهن مصرف كننده مي شود. با افزايش جهاني شدن در حاليكه مشتريان قدرت انتخاب بيشتري از ميان برندهاي موجود مي يابند، اين گسترش نه تنها سبب تنوع بيشتر محصولات شده است بلكه لزوم توجه به تمايز محصول، تصوير ذهني برند و وفاداري به برند توسط سازمانها را افزايش مي دهد. از طرف ديگر مصرف كنندگان نيز درهنگام خريد محصول با يك فرايند پيچيده و چند بعدي مواجهه اند، به طوريكه عواملي از جمله عواطف و احساسات، سمبلهاي اجتماعي- فرهنگي و عوامل اقتصادي تصميم گيري مصرف كننده در هنگام خريد تحت تاثير قرار مي دهد و هر مصرف كننده اي در موقع خريد ممكن است ديدگاهي متفاوت نسبت به هريك از اين مقوله ها داشته باشد، لذا به منظور شناسايي ديدگاه مصرف كننده در هنگام خريد با درنظر گرفتن هر سه عامل گفته شده در مدلي جامع به نام SAT-BV به بررسي اين موضوع پرداخته شد تا بتوان مفاهيم احساسي، سمبليكي و اقتصادي كالا را كه در ويژگيهاي ملموس و غير ملموس ان جا گرفته را شناسايي كرده و بر پايه اين ديدگاه كل نگرانه امكان مديريت موثر نام تجاري فراهم شود . در تحقيق حاضر رابطه بين تصوير ذهني ادراك شده، تجربه احساسي، كيفيت ادارك شده و مقبوليت قيمتي با ابعاد ارزش خريد برندو همچنين رابطه بين ابعاد ارزش خريد برند با قصد خريد بررسي شد. روش تحقيق مطالعه حاضر به لحاظ هدف كاربردي و به لحاظ نحوه گردآوري اطلاعات توصيفي- پيمايشي است. در اين راستا به دليل نامحدود بودن جامعه آماري براساس تخمين آماري نمونه اي به حجم 170 نفر از مشتريان خودروي سمند درشهر تهران رابه روش تصادفي ساده انتخاب شد و ااز پرسشنامه براي جمع آوري اطلاعات استفاده شد. تجزيه و تحليل داده ها به كمك نرم افزار SPSS و Exell انجام شد و براي سنجش معناداري رابطه بين متغيرها از آزمون ضريب همبستگي اسپيرمن و ازمون الويت سنجي فريدمن استفاده شد. نتايج حاكي از ان است كه قصد خريد برند به طور مستقيم توسط ابعاد ارزش خريد برند كه خود تحت تاثير تصوير ذهني، تجربه عاطفي، كيفيت و مقبوليت قيمتي ميباشد. تحت تاثير واقع شده است. در اخر پيشنهاداتي براي سازمانهاي مربوطه ارائه گرديد.

27/07/95

كشت كار، زهرا

35837