پ.م.593

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

29/04/89

بسيار خوب

198ص.

ربيعي، علي

پرهيزگار، محمد مهدي

ص:186-193

پ استاد راهنما ربيعي، علي , پ استاد مشاور پرهيزگار، محمد مهدي

افزايش شرايط رقابتي در بازار ايران در سالهاي اخير و سرعت گرفتن روند خصوصي سازي و ارائه كمكهاي بيشتر مالي و اعتباري به بخش خصوصي كشور موجب احساس نياز روز افزون شركتها به بازاريابي و بخصوص فعاليتهاي ترويجي و بالاخص تبليغات بازرگاني گرديده است. با نگاهي به بودجه كل در اكثر شركتهاي بزرگ و كوچك تجاري مشاهده مي شود كه مبلغ بسيار قابل توجهي براي هزينه تبليغات تخصيص داده شده است بطوري كه در قياس با ساير هزينه ها، مانند هزينه هاي منابع انساني و ملزومات و حقوق و دستمزد و غيره اين مبلغ بسيار متمايز مي باشد. بنابراين با توجه به مبلغ بالاي اين هزينه امروزه در سراسر دنيا شركتها اقدام به بررسي وارزيابي عملكرد تبليغات مي نمايند تا بتوانند مبالغ هزينه شده را به درستي و هدفمند هدايت نمايندكه در نتيجه به هدف غايي خود برسند. موضوع بررسي اين تحقيق بررسي تاثير تبليغات بازرگاني محصولات شوينده- بهداشتي شركت كف بر رفتار مصرف كنندگان مي باشد كه اين تحقيق از نظر هدف كاربردي و از نظر شيوه يك تحقيق توصيفي بوده است كه در اين رابطه با قلمرو زماني و مكاني تحقيق، پرسشنامه اي شامل 31 سوال در سال 1388 درشهر كرج اطلاعاتي از مصرف كنندگاني كه محصولات داروگر را از فروشگاههاي عرضه كننده خريداري مي كردند گردآوري شده حجم نمونه 384 نفر به دست امد و آلفاي كرونباخ تحقيق 936/0 محاسبه شده و از آزمون دو جمله اي و امار توصيفي و استنباطي براي تجزيه و تحليل اطلاعات استفاده شده است با توجه به اينكه مدل استفاده در اين تحقيق آيدا مي باشد و شامل متغيرهاي جلب توجه، علاقه، تمايل، خريد ميباشد كه تاثير تبليغات بر هر كدام از متغيرها مورد بررسي قرار گرفت.

25/07/95

كشت كار، زهرا

35732