پ.م.578

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

29/06/89

عالي

127ص.

لاري سمناني، بهروز

نعامي، عبدالله

ص:117-122

پ استاد راهنما لاري سمناني، بهروز , پ استاد مشاور نعامي، عبدالله

تحقيق حاضر براي رسيدن به هدف نهايي خود يعني بررسي تاثير بازاريابي اينترنتي ، مشتريان هتلهاي 4 و 5 ستاره شهر اصفهان را مورد بررسي قرار داده است. شيوه نمونه گيري در اين تحقيق، تصادفي ساده بوده كه حجم نمونه پس از بدست آوردن انحراف معيار نمونه وبا استفاده از فرمول كروكن، تعداد110 نفر بدست آمده است. براي جمع آوري داده هاي مورد نظر پرسشنامه استانداردي توزيع و جمع آوري شده است. روايي پرسشنامه به صورت صوري توسط استاد راهنما و 5 تن از اساتيد دانشگاه اصفهان تاييد شده است. پايايي پرسشنامه بوسيله آلفاي كرونباخ تاييد شده است. اين تحقيق6 فرضيه را مورد آزمايش قرار داده كه براي آزمون آنها و تجزيه و تحليل داده هاي جمع آوري شده از روشهاي همبستگي و رگرسيون استفاده شده است . نتايج آزمون نشان داد كه بازاريابي اينترنتي بر تعداد مشتريان و بر مدت اقامت مشتريان هتل هاي شهر اصفهان تاثير مستقيم و مثبتي دارد، بازاريابي اينترنتي بر انتخاب نوع هتل درشهر اصفهان بر مشتريان با شرايط جمعيتي زنان، گروه سني 35-45 ، گروه متاهلين، گروه مركز استان و حومه شهر تاثير مستقيم و مثبتي دارد، بازاريابي اينترنتي درزمان انتخاب نوع شهر بر مشتريان با شرايط دموگرافي زنان، گروه سني 35-45 ، گروه متاهلين، گروه مركز استان تاثير مستقيم و مثبتي دارد.

24/07/95

كشت كار، زهرا

35627