پ.م.576

Select Appropriate Strategies Internet Marketing of Top Manufacturing Companies Based on three C,s Model

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

23/06/89

عالي

160ص.

لاري سمناني، بهروز

پرهيزگار، محمدمهدي

ص:15-152

پ استاد راهنما لاري سمناني، بهروز , پ استاد مشاور پرهيزگار، محمدمهدي

تحقيق حاضر به منظور انتخاب راهبردهاي مناسب بازاريابي اينترنتي در شركتهاي توليدي برتر ايران بر اساس مدل سه C انجام شده است. تعداد نمونه آماري در اين تحقيق 28 شركت مي باشد كه به روش نمونه گيري خوشه اي انتخاب شده اند. ابزار جمع آوري اطلاعات ، پرسشنامه بوده است. كه بر اساس طيف 5 گزينه اي ليكرت تنظيم شده و توسط مديران و كارشناسان بازاريابي و فروش تكميل شده است. اين تحقيق بدنبال بررسي فرضيات زير مي باشد: - ايجاد بازارهاي جديد، براي شركتهاي برتر توليدي مزيت رقابتي اينترنتي محسوب مي گردد. - گسترش سهم بازار، براي شركتهاي برتر توليدي مزيت - رقابتي اينترنتي محسوب مي گردد. بهبود مديريت زنجيره تامين، براي شركتهاي برتر توليدي مزيت رقابتي اينترنتي محسوب مي گردد. - كاهش هزينه هاي خريد، براي شركتهاي برتر توليدي مزيت رقابتي اينترنتي محسوب مي گردد. - كاهش هزينه هاي فروش، براي شركتهاي برتر توليدي مزيت رقابتي اينترنتي محسوب مي گردد. - شايستگي هاي بنگاه در ميان تمام استراتژي هاي اينترنتي ارزش يكسان دارد. - شرايط بازار درميان تمام استراتژي هاي اينترنتي ارزش يكسان دارد. با تجزيه و تحليل داده هاي بدست آمده با استفاده از آزمون t تك نمونه اي ، مقايسه چندگانه كروسكال واليس و آزمون كاي دو دو بعدي ، نتايج زير به دست آمده است: فرضيات سوم و ششم مورد تاييد قرار گرفته و فرضيه هاي اول ، دوم، چهارم ، پنجم و هفتم مورد پذيرش قرار نگرفته است . علاوه بر اين قابل ذكر است كه با توجه به جميع مطالعات صورت گرفته مناسب ترين استراتژي بازاريابي اينترنتي در شركت هاي برتر توليدي ايران استراتژي مبتني بر دانش مي باشد.

24/07/95

كشت كار، زهرا

35625