پ.م.574

Strategic Planning of Development Marketing at National Aspects on Bunkering Industries in NIOPDC

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

29/06/89

عالي

147ص.

محمودي ميمند، محمد

نعامي، عبدالله

ص:137-140

پ استاد راهنما محمودي ميمند، محمد , پ استاد مشاور نعامي، عبدالله

طرح پژوهشي حاضر يك مطالعه موردي است كه با هدف برنامه ريزي استراتژيك توسعه بازاريابي صنعت سوخت رساني به كشتيها در شركت ملي پخش فرآورده هاي نفتي ايران انجام گرفته است. در اين پژوهش ابتدا كليات تحقيق آمده كه شامل تعريف مساله و سوالات اصلي و اهداف مي باشد. در اينجا مساله اصلي سازمان عدم استفاده از پتانسيل هاي موجود است كه نياز به پژوهش را موجب گرديده سوال اصلي اين است: با توجه به توانمنديها، فرصتها و كاستيهاي مو جود، استرتژيهاي مناسب براي توسعه بازاريابي اين صنعت در ايران كدامند؟ فصل دوم به ادبيات موضوع، پيشينه و ضرورت تحقيق و وضعيت موجود صنعت سوخترساني در ايران و جهان مي پردازد سپس روشها و متدولوژي مورد استفاده تحقيق بيان مي شود. فصل چهارم چشم انداز و ماموريت سازمان تدوين، اهداف كيفي و كمي را ارائه مي نمايد و براي دستيابي به آنها استراتژيهاي ممكن براي توسعه بازار يابي اين صنعت شناسايي مي گردد تا با توجه به تحليل ماتريس ارزيابي عوامل داخلي و خارجي و ماتريس برنامه ريزي كمي جذابيت نسبي استراتژيها، بهترين گزينه هاي راهبردي انتخاب شوند. در فصل پنجم يافته ها و نتيجه تحقيق همراه با راهكارهاي مناسب توسعه اي، براي تحقق اهداف كلان سازمان و پيشنهادات تحقيقات آتي ارائه مي گردد. گردآوري اطلاعات در اين پژوهش به روش كتابخانه اي، ميداني مي باشد. جامعه آماري بر نمونه اماري منطبق و از جامعه متخصصين اين صنعت بوده است. كاربرگهاي شناسايي عوامل داخلي و خارجي تاثير گذار بر صنعت و استراتژي ها با نظر خبرگان و كارشناسان صنعت در سازمان استخراج گرديده است. نتايج حاصله از ماتريس برنامه ريزي استراتژيك كمي، شامل پنچ استراتژي بر اساس جذابيت نسبي است كه درراستاي حصول به اهداف كلان سازما تعيين گرديده است. ميتوان اميدوار بود كه سازمان با استفاده از نتايچ تحقيق، ارزيابي استراتژي هاي تعيين شده و تدوين آنها بتواند اهداف بلند مدت و كلان خود را در جهت چشم انداز سازمان محقق سازد.

24/07/95

كشت كار، زهرا

35609