پ.م.565

The Investigation How Social Class Affect The Decision Making Individual Shopping Process City Andimeshk

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

02/08/89

عالي

176ص.

صمدي، منصور

گرد،عزيز

ص:171-176

پ استاد راهنما صمدي، منصور , پ استاد مشاور گرد،عزيز

از آن جا كه انسان درون اجتماع زندگي مي كند، لاجرم رفتارهايي از او سر مي زند كه بخشي از آنها در ارتباط با تعاملات اجتماعي است و يا به نحوي از طرف عوامل اجتماعي تحت تاثير قرار مي گيرد . عوامل فرهنگي از جمله عوامل مهمي هستند ه بر روي رفتار و تصميمات مصرف كننده تاثير مي گذارند؛ يكي از مهم ترين اين عوامل طبقه اجتماعي است. لذا موضوع اين پايان نامه تحت عنوان بررسي چگونگي تاثير گذاري طبقه اجتماعي بر فرايند تصميم گيري خريد فردي در شهرستان انديمشك مورد بررسي قرار گرفته است. پنج فرضيه اين پژوهش عبارتنداز: طبقه اجتماعي بر فرايند تصميم گيري خريد شخصي مصرف كنندگان تاثير مي گذارد. اعضاي يك طبقه اجتماعي الگوهاي مصرفي مشابهي دارند. دلايل خريد طبقات اجتماعي مختلف باهم متفاوت است. نوع مصرف كالا و خدمات تحت تاثير طبقه اجتماعي است. ويژگيهاي جمعيت شناختي اعضاي هر طبقه اجتماعي بر تمايلات مصرفي هر طبقه تاثير مي گذارد. ادبيات اين پژوهش به بيان فرآيند تصميم خريد و طبقه اجتماعي پرداخته است. روش تحقيق اين پژوهش توصيفي پيمايشي است و مبناي جمع آوري اطلاعات غير از مطالعات كتابخانه اي پرسشنامه 17 سوالي است، اين اطلاعات با استفاده از آزمون كاي 2 تحليل شدند. نتايج حاصل از اين تحليل نشان داد طبقه اجتماعي بر تمام مراحل فرايند تصميم گيري خريد شخصي مصرف كنندگان به غير از شناخت مشكل تاثير مي گذاررد. همچنين طبقه اجتماعي بر الگوهاي مصرفي، دليل خريد و نوع مصرف كالا و خدمات تاثير مي گذارد. و از بين ويژگي هاي جمعيت شناختي متغير سن تاثير بيشتري بر تمايلات مصرفي هر طبقه دارند.

198/07/95

كشت كار، زهرا

35491