پ.م.554

Examination the rate of peoples Impressibility of Outdoor Advertising with Emphasis on demography Structural factors Karaj City

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

89

23/06/89

عالي

217ص.

محمودي ميمند، محمد

اميني، محمد تقي

ص:200-203

پ استاد راهنما محمودي ميمند، محمد , پ استاد مشاور اميني، محمد تقي

هدف از انجام اين پژوهش، بررسي ميزان تاثير پذيري افراد از تبليغات محيطي با تاكيد بر عوامل ساختاري جمعيت شناختي است كه در چهار سطح مدل AIDA مورد سنجش قرا مي گيرد . اين مدل شامل چهار سطح جلب توجه، ابراز علاقه ، ايجاد تمايل و اقدام به خريد است. ابزارهاي تبليغات محيطي كه در اين پژوهش مورد بررسي قرار مي گيرند شامل بيلبورد ، تبليغات روي بدنه و ايستگاه هاي اتوبوس ، تلويزيون شهري، تراكت و تبليغات در مراكز تفريحي و خريد هستند. روش انجام اين پژوهش پيمايشي بوده و تحقيقات از 1000 نفر از شهروندان شهر كرج با روش نمونه گيري تصادفي ساده صورت گرفته است. نتايج حاصل از اين پژوهش عبارتنداز: ابزارهاي تبليغات محيطي تنها در دو سطح جلب توجه و ايجاد علاقه تاثير گذار هستند و در سطوح تحريك تمايل و اقدام به خريد مشتريان موفق عمل نمي كنند . بعلاوه از بين ابزارهاي تبليغات محيطي مختلف، بيلبوردها و تبليغات در مراكز تفريحي و خريد، تاثير گذاري بيشتري بر مخاطبان دارند. همچنين نتايج حاصل از پژوهش حاكي از ان است كه بين ميزان توجه، علاقه مندي ، تحريك تمايل و اقدام به خريد افراد بر اساس ابزارهاي تبليغات محيطي و عوامل ساختاري جمعيت شناختي رابطه معناداري وجود دارد. بدين معني كه گروه هاي مختلف مردم با فاكتورهاي جمعيت شناختي متفاوت، نسبت به ابزارهاي تبليغات محيطي واكنش هاي متفاوتي در چهار سطح مدل AIDA نشان مي دهند.

17/07/95

كشت كار، زهرا

35456