پ.م.527

Effect of Internal Narketing on Company Fame case study in sepid farab kavir steel producer

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

93

20/03/93

عالي

106ص.

نصر اصفهاني، علي

هاشم نيا، شهرام

ص:102-106

پ استاد راهنما نصر اصفهاني، علي , پ استاد مشاور هاشم نيا، شهرام

مفهوم بازاريابي داخلي و شهرت سازماني از اهميت بسياري در پيشبرد اهداف سازمان برخوردار هستند. با در نظر گرفتن اهميت اين دو مفهوم در تحقيق حاضر به پيمايش و بررسي تاثير فعاليت هاي بازاريابي داخلي بر شهرت سازماني پرداخته شده است. براي مولفه بازاريابي داخلي 4 بعد اصلي كه شامل پرداختي ها، محصولات داخلي، ترفيعات و مكان كاري در نظر گرفته شد. اين مطالعه پژوهشي، توصيفي از نوع همبستگي و روش آن پيمايشي است. ابزار گرد آوري در اين پژوهش پرسش نامه استاندارد شهرت سازماني فومبران و نريل و پرسشنامه استاندارد بازاريابي داخلي احمد و رفيق كه روايي اين پرسشنامه ها تاييد شده مي باشد، مورد استفاده قرار گرفت پايايي پرسشنامه ها با الفاي كرونباخ مورد سنجش قرار گرفت كه ميزان آن براي پرسش نامه شهرت سازماني فومبران و ونريل 91/0 و پرسشنامه استاندارد بازاريابي داخلي 90/0 بود. نتايج حاصل از پژوهش نشان ميدهد كه بازاريابي داخلي بر شهرت سازماني تاثير گذار است و با افزايش هر يك از مولفه هاي بازاريابيداخلي از جمله پرداختي ها، محصولات داخلي، ترفيعات و مكان كاري، شهرت سازماني افزايش مي يابد. بنابراين شهرت سازماني زماني افزايش مي يابد كه مديران سازمان ها به كمك بازاريابي داخلي براي توجه به كاركنان خود تلاش نمايند.

13/07/95

كشت كار، زهرا

35255