پ.م.526

Evaluation of the effect of commercials on drawing interest free account customers to bank Mellat: An AIDA model case study in Karaj

كارشناسي ارشد

مديريت

مركز كرج

88

14/11/88

عالي

133ص.

پرهيزگار، محمد مهدي

ربيعي، علي

ص:128-133

پ استاد راهنما پرهيزگار، محمد مهدي , پ استاد مشاور ربيعي، علي

با توجه به روند رو به رشد تنوع محصولات و خدمات و افزايش سطح آگاهي عمومي براي تصميم گيري در انتخاب كالا و خدمات، روزانه با اتواع مختلف تبليغ، مواجه مي شويم از طرفي اكثر شركتهاي تجاري سالانه مبلغ زيادي صرف هزينه تبليغات مي كنند و با توجه به مبلغ بالاي اين هزينه، آنها براي آگاهي از ميزان تاثير تبليغات ناچار به سنجش آن مي باشند. يكي از مدلهايي كه براي ارزيابي تاثير تبليغات به كار مي رود مدل آيدا است اين مدل شامل چهار بعد جلب توجه، ايجاد علاقه، تحريك ميل ( ايجاد تمايل)، سوق دادن افراد به خريد است و با توجه به مدل مزبورعملكرد تبليغات در هر مرحله مورد بررسي قرار داده مي شود. روش تحقيق در اين پژوهش توصيفي و از نوع پيمايشي بوده جامعه آماري از آن دسته از مشترياني كه در بانك حساب پس انداز قرض الحسنه دارند انتخاب شده اند كه تعداد 384 نمونه از اين جامعه انتخاب گرديده است و همچنين در اين تحقيق براي بررسي فرضيات و ساير يافته ها، از آزمون دو جمله اي، آزمون تي دو نمونه اي مستقل بهره گرفته شده است و براي پايايي از آزمون آلفاي كرونباخ استفاده شده است. نتايج تحقيق نشان مي دهد كه تبليغات حسابهاي قرض الحسنه بانك ملت در هر يك از چهار عامل فوق اثر بخش بوده است.

13/07/95

كشت كار، زهرا

35250