94/6/29

18

كوشا، حميد رضا

marketʹs attractiveness , Porterʹs competitive criteri , analytic hierarchy process (AHP)

امروزه با توجه به شدت رقابت ميان توليد‌كنندگان و اشباع شدن برخي از بازارها، دانستن ميزان جذابيت بازار قبل از سرمايه‌گذاري در بخش‌هاي توليدي مي‌تواند كمك شايان توجهي به سرمايه‌گذاران نمايد تا صنعتي را به عنوان زمينه فعاليت خود انتخاب كنند كه از ميزان جذابيت بالاتري در مقايسه با ديگر صنايع برخودار باشد و از هدر رفتن سرمايه و ديگر منابع سرمايه‌گذار جلوگيري نمايد.هدف از انجام اين تحقيق، مقايسه جذابيت صنايع فعال در شهر مشهد مي‌باشد كه اين مهم با در نظر گرفتن مدل كامل شده‌اي از مدل نيروهاي رقابتي پورتر و با استفاده از روش تصميم‌گيري چند معياره صورت پذيرفته است. اين پژوهشازلحاظهدفكاربرديوازلحاظروش‌شناسيتوصيفيمي‌باشد. در اين راستا به منظور گردآوري اطلاعات و نظرات، دو پرسشنامه تهيه گرديد كه يكي از آنها به عنوان پرسشنامه خبره به منظور كسب نظرات خبرگان در زمينه اولويت‌بندي و محاسبه ضريب اهميت معيارها و زير معيارهاي جذابيت بازار طراحي و ديگري جهت رتبه‌بندي صنايع از لحاظ جذابيت،مبتنيبرطيفپنجارزشيليكرت تدوين و بين شركت‌هاي برگزيده در سال جاري شهر مشهد توزيع گرديدو در انتها با كمك نرم افزاراكسپرت چويس و فرايند تحليل سلسله مراتبي داده‌هاي حاصل مورد تجزيه و تحليل قرار گرفتند و نرخ ناسازگاريمحاسبه گرديد. نتايج حاصل از تحقيق را مي‌توان اين گونه بيان كرد كه در ميان هفت صنعت فعال در شهر مشهد، صنعت مواد غذايي و آشاميدني از لحاظ جذابيت رتبه نخست را دارد و صنايعبرق و الكترونيك،نساجي،فلزي،كاني غيرفلزي،شيميايي وسلولزي به ترتيب در اولويت‌‌هاي بعدي قرار دارند.

35195