622پ

Analysis of mediator organizational innovation role on the marketing capabilities relationship with Business Performance

كارشناسي ارشد

مديريت بازرگاني- بازاريابي

دانشگاه پيام نور تهران غرب

1394

1394/10/22

عالي

126ص.

رضايي دولت آبادي ، حسين

جوكار ، علي اكبر

106-110

marketing capabilities, performance, innovation, industrial an​d commercial companies, the city of Isfahan

امروزه شركتها از گرايشهاي مختلفي براي افزايش عملكرد خود در بازار استفاده مي كنند. از ميان اين گرايشها، بازارمداري و قابليت بازاريابي و نوآوري از اهميت ويژه اي برخوردار است. هر كدام از اين گرايشها سبب افزايش عملكرد سازمانهاي مي شوند. بنابراين در برخي از استراتژيهاي بازاريابي به خصوص در قابليت بازاريابي شاهد عدم كارايي و كافي نبودن تاثير آن در بهبود عملكرد سازماني مي باشد كه در اين ميان نبود نوآوري زمينه ساز آن شده است. پژوهش حاضر يك نوع پژوهش اكتشافي – توسعه اي مي باشد. روش مطالعه توصيفي- تحليلي است. جمع آوري اطلاعات از طريق اسنادي كتابخانه اي و مطالعات ميداني بوده است كه به بررسي نقش قابليت بازاريابي در بهبود كسب و كار شركت هاي صنعتي و بازرگاني شهر اصفهان بر اساس نقش ميانجي نوآوري پرداخته است. جامعه آماري مورد پژوهش در اين تحقيق شامل كليه شركت هاي صنعتي و بازرگاني شهر اصفهان مي باشد و محدوده آماري شامل كليه شركت هاي صنعتي و بازرگاني شاغل در حوزه ي اقتصاد و قلمرو زماني اين پژوهش دوره ي زماني 1387 تا 1392 مي باشد. تعداد جامعه آماري برابر با (1450) در نظر گرفته شده اند. تعداد نمونه برابر300نفر(مدير عامل شركتها يا هيئت مديره) بر اساس فرمول كوكران تعيين شدند. بر اساس تجزيه و تحليل داده ها كليه پرسشهاي پژوهش مورد تاييد واقع شدند و معناداري آنها مورد اثبات واقع شد. همه گزينه ها به جز رابطه بين قابليت بازاريابي- فرآيند پوشايي كه داراي كمترين ضريب(12/0) بود ما بقي موارد معناداري آنها بيشتر از 12/0 بودند. بنابراين به طور كلي مي توان بيان داشت كه نقش قابليت بازاريابي بر عملكرد كسب و كار در شركتهاي صنعتي و بازرگاني شهر اصفهان موثر بوده و نقش نوآوري نيز در اين ميان تعيين كننده مي باشد.

1395/7/4

34729